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竞价推广多账户策略,如何规避误区避免踩雷?

魁元网络 SEM资讯 2021-07-05 20:17:20 403 0

现在很少有竞价员说“我别的平台都不管,只管了一个百度竞价户”,竞价员往往都是进行着多账户管理。

同时管理着多账户很麻烦,而且多账户管理总会出现一个账户效果好、一个账户效果差的情况很难有两个账户同时突飞猛进的情况。

前期的账户结构搭建不合理,会导致后期的优化不好做、成本不好控制,后续就会困难重重,所以搭建一个优质的账户结构,会让你之后的工作省时省力。那么竞价推广优质账户结构有何作用?下面就和魁元网络我们一起来看看吧!

一、优质账户结构的重要性

优质账户对于我们之后竞价推广的流量控制有非常大的帮助,具体来说可以分为两点:

1、提升质量度

竞价推广账户结构比较合理之后,单元划分会更合理;把同样需求的关键词放到一个单元中,更有针对性地去写创意,可以提升关键词的点击率,能够优化质量度。

2、便于数据分析

优质的竞价推广账户结构,可以提升你的整体账户效果。分计划进行推广,结构更清晰;更方便数据分析,有利于找问题,解决问题。

二、竞价推广开多账户是为了啥

我们竞价推广开多账户的目的,不就是为了获取更多的流量吗?

不,这是说对了一半,我们竞价推广开多账户的目的是为了获得更多优质流量。如果你开多账户就是为了增加消费,这个确实可以增加消费,但是你不能保证你买来的都是优质流量。

要清楚建立多账户是为了更好地增加、提升更多的优质流量。竞价员所做的一切工作,都是从提升竞价推广效果出发的,提高推广效果无非是从均价、展现、点击率、转化率这几个点,那竞价推广建立多账户可提升展现,降低均价。但是多账户不要忽略了转化率这个重要的因素。

 竞价推广多账户策略,如何规避误区避免踩雷? 第1张

三、多账户搭建维度

1、根据推广产品区分维度

多产品账户可以从竞价推广产品的投产比来进行考虑,可以将其分成重点产品和非重点产品,进行一个划分。对于重点推广产品,每一个账户都推广。

以教育培训机构为例,认证培训的机构可能会有心理师培训、建筑师培训、还有其他的一些认证培训,可能会有一些其他的引流,比如会计、计算机证书这样的课程不是重点推广的,像一些心理师、建筑工程师是要重点推广的,就会重点进行控制。这样可以避免自己跟自己打,同时又能获取到更多的展现量。

多账户搭建适合行业:适合多产品推广的企业,比如医疗和教育行业。

2、根据推广地区维度进行区分

任何一个行业都有一个重点地区和非重点地区,有些地区就是转化好而且成本还低,有些地区消耗特别多效果也不是特别好。

这时可以根据推广地区效果的不同,进行多账户搭建维度的划分,跟前面产品维度是一个道理,进行竞价推广时,按照重点地区和非重点地区进行划分,重点地区基本三个户五个户去推,因为这个是重点要去抢排名的流量,但是推的时候会进行一个出价和匹配方式的一个控制。

多账户搭建适合行业:适合多地区推广的企业,比如招商加盟行业,传统制造行业。

3、根据推广意图区分维度

“推广意图”即根据竞价推广关键词词性,或者效果作为多账户划分的维度,针对重点关键词进行投放或者控制。因为多账户推广需要保证我们有转化的关键词能够得到霸屏,而没有转化、没有效果的关键词不要有那么多的展现,减少不必要的浪费。所以,要将能够给我们带来转化的关键词,来作为我们重点的关键词来监控。

四、竞价推广多账户建议

建议1、多账户策略不是把一个账户复制很多个

如果所有账户只使用一个物料,那竞价推广均价肯定是会提升,因为互相竞争,转化率一定会下降。最终出现展现增加、点击增加、均价增加、转化增加、成本增加、转化率下降。虽然转化率增加,但是成本也会增加。

建议2、一个平台能搞定的流量不要多平台

账户越多平台越多,我们消耗的精力就越多。如果我们的预算并不是特别充足,单一平台能够满足我们的竞价推广流量需求,就是用单一平台,主流跑百度。如果百度的钱够花,成本能接受,就玩一个平台,集中资源。

如果您对搜索推广还有疑问或需求,请给小编留言。


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