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SEM投放之前,我们需要做哪些准备?

魁元网络 SEM资讯 2021-06-12 11:06:05 455 0

对于大多数企业来说,可能在一开始的时候还不太相信SEM竞价托管公司,但是在完全不知道如何进行推广和营销的过程当中,一些企业对于相关的营销和推广的方式存在着一定的茫然性,也不知道应该如何去做,才能够得到一定的收获。所以接下来就来了解一下,竞价托管公司在推广过程当中,所需要做好的一些准备,只有这样才能够帮助更多的人去了解各种各样的推广方式的盈利,以及相关的方式在什么方面。

一、投放的目的

在进行投放SEM账户之前,需要考虑到我们投放SEM的目的是什么?是增加产品的销售?的曝光?加盟的扩大?到店人数的增加?等等,这样才能后后期投放做一个方向。

二、概述

工作计划分为4部分,分别为工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供。

SEM投放之前,我们需要做哪些准备 SEM投放之前,我们需要做哪些准备? 第1张

三、工作任务详细

1、 了解行业

(1) 竞品分析

a、渠道竞品

b、竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。

(2) 当前行业相关资料

a、通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。

b、了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。

c、通过企业内部资料,了解行业信息。

(3) 通过拓展关键词了解用户

泛拓展贷款行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。

(4) 了解企业外推产品详细

了解企业外推产品详细,便于后期着陆页制作、创意撰写中,凸显出可吸引目标用户转化的信息。

2、 开户前准备

(1) 关键词拓展

目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。

实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。

(2) 竞品分析报告

目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。

实施:分析4引擎的竞品企业与行业知名企业。

(3) 着陆页策划与制作

目的:通过之前的竞品、用户分析,将各类关键点以符合用户转化思维的方式,进行着陆页的策划,并最终完成落地。

实施:制作着陆页原型图,经过沟通讨论后,进行制作。

(4) 投放创意文案、图片素材准备

目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。

实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。

(5) 投放账户设置

目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。

实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。

(6) 着陆页相关跟踪与功能设置

目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。

实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。

SEM投放之前,我们需要做哪些准备 SEM投放之前,我们需要做哪些准备? 第2张

四、 开户前准备

1、关键词拓展

目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。

实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。

2、竞品分析报告

目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。

实施:分析4引擎的竞品企业与行业知名企业。

3、着陆页策划与制作

目的:通过之前的竞品、用户分析,将各类关键点以符合用户转化思维的方式,进行着陆页的策划,并最终完成落地。

实施:制作着陆页原型图,经过沟通讨论后,进行制作。

4、投放创意文案、图片素材准备

目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。

实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。

5、投放账户设置

目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。

实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。

6、着陆页相关跟踪与功能设置

目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。

实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。

SEM投放之前,我们需要做哪些准备 SEM投放之前,我们需要做哪些准备? 第3张

五、过程中影响进度的问题与解决方案

1、开户

开户会多种因素影响,包括网站备案时间、着陆页策划制作、着陆页是否符合渠道审查要求、企业开户资料是否可通过等。

解决方案:

将可控问题提前推进,保障工作可到期完成;不可控问题在遇到问题时,及时发现并快速处理。

2、着陆页策划与制作

着陆页的策划、设计两方面易出现问题。

策划时,可能存在页面大幅度变更内容的可能,进而延误进度。

设计时,可能存在策划者与设计者的要求与设计内容不符,进而延误进度。

解决方案:

提前思考页面制作思路,制作代表各模块基础内容的简易着陆页进行讨论,最终确定;与设计者多沟通,保证设计内容满足需求。

3、产品政策调整

所有账户搭建、页面的准备工作前,需要业务部门提供产品的详细信息,例如产品分类、分类的优势、该分类针对用户有哪些要求与福利、特惠产品、能对外推出的最极致的产品数据等等。

解决方案:

提前与业务部门沟通,了解产品详细。

4、突发事件

各项工作中遇到的突发事件,例如代理商政策变化,企业产品调整,网站备案失败,开户流程出现诸多问题等等。

解决方案:

立即分析问题所在,并提出解决方案并执行。遇到不可抗力的因素,立即上报领导,沟通针对性策略。

六、企业资源提供

1、时间:预估1个月

2、人员涉及:SEM专员、UI设计师、网站前端、网站后端。

3、资料:企业外推产品资料、企业开户资料(营业执照等)、企业介绍资料、企业历史用户资料(年龄、性别、地址、贷款金额、贷款目的)。

只有做好前期的准备,SEM账户投放才能更快更稳定的有效果,不然等投放之后再做准备,那么就会白白的浪费钱了。


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