对于大多数企业来说，可能在一开始的时候还不太相信SEM竞价托管公司，但是在完全不知道如何进行推广和营销的过程当中，一些企业对于相关的营销和推广的方式存在着一定的茫然性，也不知道应该如何去做，才能够得到一定的收获。所以接下来就来了解一下，竞价托管公司在推广过程当中，所需要做好的一些准备，只有这样才能够帮助更多的人去了解各种各样的推广方式的盈利，以及相关的方式在什么方面。
一、投放的目的
在进行投放SEM账户之前，需要考虑到我们投放SEM的目的是什么?是增加产品的销售?的曝光?加盟的扩大?到店人数的增加?等等，这样才能后后期投放做一个方向。
二、概述
工作计划分为4部分，分别为工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供。
三、工作任务详细
1、 了解行业
(1) 竞品分析
a、渠道竞品
b、竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。
(2) 当前行业相关资料
a、通过各类推广咨询平台，了解当前行业信息。
b、了解行业趋势与相关的用户关键词，用户信息等。
c、通过企业内部资料，了解行业信息。
(3) 通过拓展关键词了解用户
泛拓展贷款行业投放关键词，根据用户搜索词的意图，了解行业信息与用户关注点。
(4) 了解企业外推产品详细
了解企业外推产品详细，便于后期着陆页制作、创意撰写中，凸显出可吸引目标用户转化的信息。
2、 开户前准备
(1) 关键词拓展
目的：拓展关键词，有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里，然后可将这部分集中地关注点以优选的形式，加入到创意或着陆页中。
实施：利用工具拓展贷款产品相关关键词。
(2) 竞品分析报告
目的：将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析，总结成可指导后续工作的工作文档。
实施：分析4引擎的竞品企业与行业知名企业。
(3) 着陆页策划与制作
目的：通过之前的竞品、用户分析，将各类关键点以符合用户转化思维的方式，进行着陆页的策划，并最终完成落地。
实施：制作着陆页原型图，经过沟通讨论后，进行制作。
(4) 投放创意文案、图片素材准备
目的：通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，制作相对应的投放创意。
实施：根据投放PC/M、引擎、关键词的不同，分别设置对应的创意。
(5) 投放账户设置
目的：详细规划自身的账户设置，便于账户投放前的定向、问题检查。
实施：地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
(6) 着陆页相关跟踪与功能设置
目的：第一是页面关键按钮及流量跟踪，便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善，便于提升页面的转化率。
实施：在页面上设置相关的监控代码，跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
四、 开户前准备
1、关键词拓展
目的：拓展关键词，有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里，然后可将这部分集中地关注点以优选的形式，加入到创意或着陆页中。
实施：利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2、竞品分析报告
目的：将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析，总结成可指导后续工作的工作文档。
实施：分析4引擎的竞品企业与行业知名企业。
3、着陆页策划与制作
目的：通过之前的竞品、用户分析，将各类关键点以符合用户转化思维的方式，进行着陆页的策划，并最终完成落地。
实施：制作着陆页原型图，经过沟通讨论后，进行制作。
4、投放创意文案、图片素材准备
目的：通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，制作相对应的投放创意。
实施：根据投放PC/M、引擎、关键词的不同，分别设置对应的创意。
5、投放账户设置
目的：详细规划自身的账户设置，便于账户投放前的定向、问题检查。
实施：地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6、着陆页相关跟踪与功能设置
目的：第一是页面关键按钮及流量跟踪，便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善，便于提升页面的转化率。
实施：在页面上设置相关的监控代码，跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
五、过程中影响进度的问题与解决方案
1、开户
开户会多种因素影响，包括网站备案时间、着陆页策划制作、着陆页是否符合渠道审查要求、企业开户资料是否可通过等。
解决方案：
将可控问题提前推进，保障工作可到期完成;不可控问题在遇到问题时，及时发现并快速处理。
2、着陆页策划与制作
着陆页的策划、设计两方面易出现问题。
策划时，可能存在页面大幅度变更内容的可能，进而延误进度。
设计时，可能存在策划者与设计者的要求与设计内容不符，进而延误进度。
解决方案：
提前思考页面制作思路，制作代表各模块基础内容的简易着陆页进行讨论，最终确定;与设计者多沟通，保证设计内容满足需求。
3、产品政策调整
所有账户搭建、页面的准备工作前，需要业务部门提供产品的详细信息，例如产品分类、分类的优势、该分类针对用户有哪些要求与福利、特惠产品、能对外推出的最极致的产品数据等等。
解决方案：
提前与业务部门沟通，了解产品详细。
4、突发事件
各项工作中遇到的突发事件，例如代理商政策变化，企业产品调整，网站备案失败，开户流程出现诸多问题等等。
解决方案：
立即分析问题所在，并提出解决方案并执行。遇到不可抗力的因素，立即上报领导，沟通针对性策略。
六、企业资源提供
1、时间：预估1个月
2、人员涉及：SEM专员、UI设计师、网站前端、网站后端。
3、资料：企业外推产品资料、企业开户资料(营业执照等)、企业介绍资料、企业历史用户资料(年龄、性别、地址、贷款金额、贷款目的)。
只有做好前期的准备，SEM账户投放才能更快更稳定的有效果，不然等投放之后再做准备，那么就会白白的浪费钱了。
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