SEM竞价：百度推广一些基本知识!

百度推广后台，是绝大多数SEMer相当熟悉的一个环境，甚至很多SEMer闭着眼都知道某个功能在哪里。

一、关键词

当我们利用搜索引擎查找自己想要的信息时，都会输入自认为最有可能帮助我们找到有价值的信息的搜索词，这种用户的搜索词如果被添加到推广账户中，就被称为关键词。好的关键词能够帮助企业快速定位意向客户，搜索只是工具，正确的关键词才是推广的灵魂。

1、选择与业务内容相关的关键词

即便是一个对关键词选择技巧一无所知的人，常识也会让他避免在做“英语培训”业务时却选择像“装修”之类的毫不相干的关键词。事实也是如此，靠不相关的关键词吸引来的用户，对企业产品或服务的营销起不到任何作用。

2、选择具体的关键词

关键词覆盖范围并不是越宽越好，因为意义越宽泛的关键词，其对应的信息需求种类也越多。

有的用户以该关键词搜索的目的可能是要购买相关的产品，但更多的也许是其他方面的需求，并不一定会导致消费行为。

在竞价推广中，企业必须为用户的每.次点击付费，企业当然是希望尽量只为那些能够转化为自己客户的人支付点击费，而含义宽泛的关键词却恰好会带来相反的结果。

二、网页回呼

网民在网页输入电话号码之后，离线宝将向网民和企业分别发出电话邀请，网民看到的是企业在离线宝设置的电话号码，而企业看到的是网民在输入框提交的电话号码。

三、否定关键词

某个关键词被设为否定关键词后，就不能再添加到推广单元。但是，包含否定词的关键词，是可以添加的。如果添加了，会发生什么结果呢?就是仅当搜索词与账户的这个关键词全一致，或者等同于这个关键词的插入、颠倒形态时，创意才会展现。

四、创意

网民进行搜索后，第一眼看到的就是企业的推广创意，创意是网民对企业的第一印象。企业可以通过关键词覆盖更多的目标客户，而创意的好坏则决定了是否能够把这些目标客户吸引到企业网站中，有了这些优质的流量，才能实现最终的转化。所以，对于获得流量与转化而言，创意功不可没!

如果某创意包含的国内地域名称(省级或市级)，与搜索引擎判定的网民所处地域一致(以系统识别的IP地址为准)，那么即便网民的搜索词不包含地名，该创意的地域名称也会出现飘红的情况。

五、推广计划的地域

如果计划层级和账户层级都有设置推广地域，那么计划层级将优先。如果账户层级设置了推广地域，而计划层级并没有设置，那么系统将认为该推广计划以账户设置的地域为准，即此时账户的推广地域会更优先。

一切广告的目的大多都是为了促成订单，创意也是广告，所以也不例外。那么创意最重要的作用就是让网民去点击，把网民引到企业网站，之后利用网站的吸引力客服及销售人员的能力来促成最终订单。