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SEM竞价:百度推广一些基本知识!

魁元网络 SEM资讯 2021-06-12 11:01:29 832 0

百度推广后台,是绝大多数SEMer相当熟悉的一个环境,甚至很多SEMer闭着眼都知道某个功能在哪里。

一、关键词

当我们利用搜索引擎查找自己想要的信息时,都会输入自认为最有可能帮助我们找到有价值的信息的搜索词,这种用户的搜索词如果被添加到推广账户中,就被称为关键词。好的关键词能够帮助企业快速定位意向客户,搜索只是工具,正确的关键词才是推广的灵魂。

1、选择与业务内容相关的关键词

即便是一个对关键词选择技巧一无所知的人,常识也会让他避免在做“英语培训”业务时却选择像“装修”之类的毫不相干的关键词。事实也是如此,靠不相关的关键词吸引来的用户,对企业产品或服务的营销起不到任何作用。

2、选择具体的关键词

关键词覆盖范围并不是越宽越好,因为意义越宽泛的关键词,其对应的信息需求种类也越多。

有的用户以该关键词搜索的目的可能是要购买相关的产品,但更多的也许是其他方面的需求,并不一定会导致消费行为。

在竞价推广中,企业必须为用户的每.次点击付费,企业当然是希望尽量只为那些能够转化为自己客户的人支付点击费,而含义宽泛的关键词却恰好会带来相反的结果。

SEM竞价:百度推广一些基本知识 SEM竞价:百度推广一些基本知识! 第1张

二、网页回呼

网民在网页输入电话号码之后,离线宝将向网民和企业分别发出电话邀请,网民看到的是企业在离线宝设置的电话号码,而企业看到的是网民在输入框提交的电话号码。

三、否定关键词

某个关键词被设为否定关键词后,就不能再添加到推广单元。但是,包含否定词的关键词,是可以添加的。如果添加了,会发生什么结果呢?就是仅当搜索词与账户的这个关键词全一致,或者等同于这个关键词的插入、颠倒形态时,创意才会展现。

四、创意

网民进行搜索后,第一眼看到的就是企业的推广创意,创意是网民对企业的第一印象。企业可以通过关键词覆盖更多的目标客户,而创意的好坏则决定了是否能够把这些目标客户吸引到企业网站中,有了这些优质的流量,才能实现最终的转化。所以,对于获得流量与转化而言,创意功不可没!

如果某创意包含的国内地域名称(省级或市级),与搜索引擎判定的网民所处地域一致(以系统识别的IP地址为准),那么即便网民的搜索词不包含地名,该创意的地域名称也会出现飘红的情况。

五、推广计划的地域

如果计划层级和账户层级都有设置推广地域,那么计划层级将优先。如果账户层级设置了推广地域,而计划层级并没有设置,那么系统将认为该推广计划以账户设置的地域为准,即此时账户的推广地域会更优先。

一切广告的目的大多都是为了促成订单,创意也是广告,所以也不例外。那么创意最重要的作用就是让网民去点击,把网民引到企业网站,之后利用网站的吸引力客服及销售人员的能力来促成最终订单。


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