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网页反作弊技术思路、方法以及处理方式!

魁元网络 SEO资讯 2021-06-10 19:04:34 1015 0

有人的地方就有江湖。广告作为互联网公司商业变现最为直接快捷的途径,广告作弊已经形成了一个有完整链条的黑产行业。如何通过技术手段识别并防范广告作弊?

一、网页反作弊出现背景

出于商业利益的驱使,很多网站站长会针对搜索引擎排名进行分析,并采取一些手段来提升排名。这种行为本身无可厚非,很多优化行为都是符合搜索引擎排序规则的,但与此同时也存在很多恶意的优化行为。所以网页反作弊,也是目前所有商业搜索引擎需要解决的重要难点。

二、网页作弊类型内容作弊

从大的分类来说,主要的作弊方法包括:内容作弊、链接作弊、隐藏作弊及近几年兴起的web2.0作弊方法。笔者认为,内容作弊与现阶段业务息息相关,因此会在本文着重讲下此类型及相关的反作弊思路。

内容作弊的目的是通过精心更改或者调控网页内容,使得网页在搜索引擎排名中获得与其网页不相称的高排名。常见的作弊方式包括:关键词重复、无关查询词作弊、图片alt标签文本作弊、网页标题作弊、网页重要标签作弊及网页元信息作弊。

Google在2011年2月高调宣布针对低质量网页内容调整排序算法,据报道此算法影响了大约11.8%的网页排名,而这项调整措施是专门针对以Demand Media(创建于2006年5月,雇员500人,它的业务比较庞杂,包括域名注册、内容广告交易等。它的一个主要业务是,它有包括65个社会化媒体组成的网站群。)网站为代表的内容农场作弊手法的。

网页反作弊技术思路、方法以及处理方式!.jpg 网页反作弊技术思路、方法以及处理方式! 第1张

三、网页反作弊技术的整体思路

目前搜索引擎作弊手段五花八门且层出不穷,作为应对方的搜索引擎,也相应调整技术思路,所以如果整理一下反作弊思路,则会发现技术方法很多,理清思路着实不易。尽管如此,如果对大多数反作弊思路深入分析,会发现整体思路上还是有规律可循。从基本思路角度看,可以将反作弊手段大致划分为以下3种:信任传播模型、不信任传播模型和异常发现模型。

1、信任传播模型

在海量的网页数据中,通过一定的技术手段或人工半人工手段,从中筛选出部分完全值得信任的页面(可以理解为我们日常所说的白名单),算法以这些白名单内的页面作为出发点,赋予白名单内页面节点较高的信任度分值,其他页面是否作弊,要根据其与白名单内节点链接关系来确定。白名单内节点通过链接关系将信任度分值向外扩散传播,如果某个节点最后得到的信任度分值高于一定的值,则认为没有问题,如果低于这个值则会被判为作弊。

2、不信任传播模型

从大的技术框架来讲,与信任传播模型极其相似。最大的区别在于:初始页面自己不是值得信任的页面节点,而是确认存在作弊行为的页面集合(即我们日常所说的黑名单)。赋予黑名单内页面节点不信任分值,通过链接将这种不信任关系传播出去,如果最后页面节点的不信任分值大于设定的那个值,则被判为作弊。

3、而异常发现模型

简单的譬如分析网页内容来发现词频、链接等的异常,复杂点的像分析网站用户行为异常等。异常发现模型往往和信任传播模型和不信任传播模型进行组合处理。

事实上,纯粹技术手段目前是无法彻底解决作弊的问题,因此现在一般都是用户在浏览搜索结果甚至是上网浏览时举报作弊网页,搜索引擎公司内部会有专门的团队来审核与主动发现可疑页面,经过审核确认的网页则可以放入黑名单或者白名单当中。综上所述,必须将人工手段与技术手段相互结合,才能取得较好的反作弊效果。

有弹窗广告?且在主体内容位置显示?赶紧撤掉吧、短期利益是获得了、长期就不讨好了、就如一次借钱忘了还、感觉像是赚到了、实则不然、你的信誉度在他人心中逐渐在减弱……这类型的页面评分也会被降分


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