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广点通朋友圈广告版位你选择对了吗?

魁元网络 信息流 2021-03-22 15:44:58 1153 0

广点通新版和之前的版本有一些不同了,之前我们需要去选择版位,而新版现在只有三个版位了,所以也就没有了版面选择的难题。接下来就和魁元网络小编我们一起来看看吧!

一、广点通朋友圈渠道特性

渠道特点:高级智能渠道(可以不定向投放,但想要保证效果还是需要限定罗卡定向)

第一要素:版位选择

次要要素:定向、页面、出价等

出价方式优选:OCPC、OCPM

二、广告版位

1、QQ、腾讯信息流、腾讯音乐

广告只有三个广告位,现在只有QQ、腾讯信息流、腾讯音乐,其中包括QQ空间、看点、浏览器、全民k歌等这些版位。

但新版广点通在这点也是有一些缺点的,广点通是综合性的信息流,不可以分开选择。

本来天天快报、QQ看点、QQ浏览器都有比较好的流量的一些平台,但是和QQ、QQ空间结合在一起反而效果可能不太好。

如果想要分版位的话,可以返回旧版投放。

2、腾讯新闻与腾讯视频

其中也包含了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等媒体。

3、优量汇

优量汇也集合数万优质海量曝光,覆盖5亿+人群全营销场景。

对投放质量排名:腾讯新闻>腾讯视频>QQ+信息流>优量汇

广点通朋友圈广告版位你选择对了吗 广点通朋友圈广告版位你选择对了吗? 第1张

三、广点通朋友圈版位如何选择

版位选择——按目标人群的契合度

我们的人群,我们的行业适合广点通和朋友圈的哪个版位?分析行业潜在消费者和流量产品人群画像。选择两者契合度高的资源位。

版位选择——按流量场景分析

分析流量场景:资讯类场景、社交类场景、购物场景、消费场景等。

版位选择——按资源位样式

分析广点通和朋友圈的资源位展现,样式与产品或服务的契合度:资源位的规格、产品或服务外观形象、构图方式等。

版位选择——按流量量级和效果

分析广点通和朋友圈各版位的流量量级、竞争度情况,判断投放阶段流量大小,再结合行业投放效果情况选择资源位。

四、广点通、朋友圈投放

除了版位之外,我们还要根据我们的罗卡定向去操作我们的账户。

广点通和朋友圈刚开始投放的时候量可能不是特别容易起量,可以先跑一下CPM,朋友圈有超过15个转发再用OCPM。

虽然现在新版也能直接用OCPM,但是没有那15个转化提量,系统再根据这15个转化找到大概的转化人群,但现在没有这个环节,是很难起量的。

这个环节虽然系统可以让我们省去了,但跑不起来量的项目,可以先用一下CPM。

1、广点通

A、前期精准定向

在定向出价时一定要手动输入兴趣和行为词,并且一定要高出价,高出价不一定就有高成本,是为了让我们的广告计划过学习期。过学习期之后要每天增加一类覆盖人群和兴趣和行为词。

B、前期宽泛定向

选下拉词或已有的分类,前期也要高出价,前期是要养计划的。

广点通的广告都是一个广告一个创意。

2、朋友圈

A、地区

每个地区的一线城市、二线城市、三四线城市的千次展现的价格相差很高,每个城市的竞争力是不同的,分开地区投放试试。

一线城市千次展现:80-150元

二线城市千次展现:50-80元

三线城市千次展现20-50元

B、年龄

20-30岁、30-40岁等年龄阶段,根据自己产品年龄定位选择投放合适的年龄段。

广点通和朋友圈都有着大量的人群覆盖度,按照上面需要注意的点去投放就会逐渐起量。


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