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信息流广告四大问题解决策略!

魁元网络 信息流 2021-03-22 15:37:03 1242 0

信息流账户干消费不转化,有消费无转化如何进行解决?

消费少无流量,怎样提高账户曝光,增加流量?

百度信息流账户效果不稳定该怎么办?

新计划前期该怎样通过控制百度信息流投放,达到好的效果?

针对大家可能会遇到的这4个信息流常见问题,魁元网络就来跟大家统一做个解答,大家准备好小本本听好啦!

一、新计划不起量

计划上线时间:新计划傍晚6点后开始投放最容易起量

出价:如果计划抬高出价后没量,根据ecpm=广告平均每一千次展现所付出费用,请回归到创意跟落地页层面排查。

观察一天:一天后计划实在没曝光,上新计划。

预算:很多优化师童靴习惯把预算拉到9999999,系统对账户余额进行检查,计划总预算超过推广额也会影响到流量分发。

信息流广告四大问题解决策略.jpg 信息流广告四大问题解决策略! 第1张

二、信息流常见问题:有消费无转化

落地页:落地页加载速度过慢或打不开,落地页内容和转化通道,落地页与创意不匹配

定向:人群定向不精准或过于宽泛

出价:出价过高

创意:过于标题党,流量质量差

有消费无转化,干消费一个转化也没有,先看你的百度信息流推广落地页。不要先去调整定向、调整出价,先将账户暂停看落地页,一定要看落地页的抵达率,有时候抵达率真的很差。落地页没问题,再找其他方面的原因,出价是否高了,定向是否过于宽泛,创意是否过于标题党。

三、赔付期一过成本就高

新计划不调整出价,系统认为你的接受区间还有上升空间,会越来越接近你的出价拿量。

让计划跑2天累积数据,第三天逐渐降低出价

使用定向排除:排除转化低或不转化的用户

四、信息流常见问题:账户效果不稳定

周期成本:核算成本效果时,一定要针对每一个单元或者创意的投放周期内综合成本

整体效果:信息流毕竟是以曝光为主的投放方式,要考虑其对品牌、搜索、直接到店等其他投放渠道的间接影响

为什么信息流无法做到绝对的稳定,总是在不断波动?

百度信息流不像竞价,拥有固定的广告位,粗暴的竞争价格排名方式,影响信息流的主观因素太多,而且很多的渠道方通过流量阀门和算法对流量的干预,热点环境,竞争环境等造成信息流不稳定性,所以我们要考虑周期成本和整体效果。要看一个单元整体的成本,不要说突然间成本高了,就不投放了,要连续地去看一下,对比你的流量,然后再进行调整优化,确定是否要停止投放。


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