首页 SEM问答正文

SEM竞价推广账户优化思路!

魁元网络 SEM问答 2021-03-17 11:33:10 1125 0

对于很多新人来讲,刚接手一个SEM推广账户的时候是比较迷茫的,前期账户搭建这些都是一些套路性的知识在这里我们不必细讲,这里主要说一下账户数据分析,作为一位竞价专员一定要学会怎么做数据分析,毕竟一个账户的好与坏都是通过数据来进行分析的,所以数据分析的重要性可想而知。

因为我们做任何的推广活动都是需要分析数据,直观地看到不足和优势,然后查漏补缺,那么一个账户应该如何做数据分析呢?下面魁元网络就为大家讲解下每天都怎样优化账户。

一、千次展和单个词的点击率

我个人一般不是太看重,当然,这两个数据指标也是有用的,千次展可以看出该词1000次展现的费用情况,但因为搜索是点击扣费,所以这个并不是很重要。单个词点击率可以看得出这个关键词和创意的匹配度以及排名情况。

二、统计前一天账户效果报表

这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表,报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等,整个账户的咨询量,咨询成本。做这个报表的目 的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广 效果。关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失。

三、关键词质量度

个人不是太看重,当然要明确的一点是,质量度肯定是越高越好。我之所以不太看重,是因为质量度有时候并不一定很准,提高质量度也是一件很虚的事,所以我通常是看的不多。

SEM竞价推广账户优化思路! 第1张

四、统计前一天账户推广计划报表

负责不同项目(科室)可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。首先, 计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少(结合商务通数据),计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做 对比分析,消费,展现点击等一目了然。其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个 账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。

五、环比数据

所谓环比数据,以两个周期的数据做对比,一般用于账户调整。比如现在是2月,可以做第一周和第二周的环比数据,对各项指标做增幅和降幅的对比,这样可以制定下周优化方案。比如2月第一周成本35,第二周成本30,那就是降幅了,然后据此可以分析其它数据指标及降幅的原因。展现、点击和均价等,都可以这样做环比分析。主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比,得出他们的变动方向,数额,幅度,来感知整体的趋势。这种方法粗略而简单,体现的是一个行业的总体趋势。主要要分析的维度:有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势……这个分析法比较简单,一般通过百度指数、百度统计和自己的统计表就能掌握这些趋势。重点是根据自己行业,针对不同时间的趋势进行广告策略调整。

六、实时监控账户消费前50重点关键词

重点关键词排名情况的检查根据不同行业,消费的重点关键词数量可以多或少,20%的关键词消费整个账户的80%的费用,同时这20%关键词带来80%的转化,这就是竞价推广的二八定律。时刻关注这些重点词的展现点击转化情况,关键词的质量度,排名的稳定性等。

七、挖掘拓展新词

搜索词报告与有效咨询词相结合,找出转化好的关键词,百度下拉单,百度指数等从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。这个根据实际情况不同行业具体问题具体分析,看数据量的大小,医疗行业可以1-2星期做一次拓展,其他竞争没有那么激烈的可以半个月或一个月做一次!

八、关键词质量度优化

优化创意以最低的成本带来最高的投资回报率(ROI),关键词质量度好,出价就可以相对少点,质量度很大的决定因素就是创意的好坏,好的创意可以带来好的质量度。每天可以设定自己的一个目标,优化多少个计划或单元,首先重点优化消费高的重点词,后期一步步优化其他。

以上是魁元网络为大家分享的SEM竞价账户分析优化投放思路,希望对大家有所帮助。


收藏(0)
SEM竞价关键词SEM展现竞价账号分析SEM优化
版权声明

1、本网站属于个人的非盈利性网站,转载的文章遵循原作者的版权声明,如果原文没有版权声明,按照目前互联网开放的原则,我们将在不通知作者的情况下,转载文章:如果原文明确注明“禁止转载”我们一定不会转载。

2、本网站转载文章仅为传播更多信息之目的,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证信息的正确性和完整性,且不对因为信息的不正确或遗漏导致的任何损失或损害承担责任。

3、任何透过本网站网页而链接及得到资讯、产品服务,本网站概不负责,亦不负任何法律责任。

4、本网站所刊发、转载的文章,其版权归原作者所有,如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,请在转载有关文章时务必尊重该文章的著作权,保留本网站注明的“稿件来源”并自负版权等法律责任。

5、本站内容为传递信息使用,仅供参考,不构成营销建议。

6、如不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,我们将做删除处理!谢谢。

发表评论

评论列表(0人评论 , 1125人围观)
☹还没有评论,来说两句吧...

网站建设_网站优化就上魁元网络

https://www.kuaichez.com/

| 粤ICP备2020133026号

Powered By 魁元网络 版权所有

使用微信扫描二维码

关注我们看更多资讯

欢迎您光临魁元网络

请先 登录 再评论,若不是会员请先 注册