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如何降低百度竞价无效点击的五大法宝?

魁元网络 SEM资讯 2021-02-24 16:04:52 922 0

百度竞价是现在重要的推广渠道,特别是新站前期主要依托的就是竞价,毕竟这个只要你给了钱,就可以获取关键词的排名,但随着做竞价的企业越来越多,百度竞价成本上升了不少,在加上同行的恶意点击或者是误点,让企业成交的成本一而再再而三的上升,针对这些无效点击产生的消费,是可以有效降低甚至可以避免,那么如何降低百度竞价推广的无效点击呢?今天,魁元网络与大家分享在竞价工作中总结的方法。

一、点击竞价排名广告的五类人群

1、客户

这一类人是最受欢迎的,是潜在用户,他们需要供应商的产品时,会通过百度搜索到竞价页面,来点击访问我们的企业网站,甚至会打电话,发邮件询价,有些最终成为我们的长期客户,一般来说这来人群转化率是最高的。

2、竞争对手

竞价排名的顽症就是无法防止竞价排名的客户受到同行业竞争对手的恶意点击。被许多对手点击是吃不消的,没有转化不说,广告费照掏不误,最终百度获益的还是百度公司。

3、广告联盟站长

做过百度联盟的人都知道,只要注册百度联盟账号并在自己的网站或者博客上添加一段广告代码就可以轻松收取广告费用了,前提是你的网站有足够的流量,但是有个别站长会采取一些不正当得手段来获取点击,从而赚取利益,这只是少收人群。

4、求知者

这类人点击百度竞价广告的目的是去了解产品或者服务的知识和概念,他们是潜在客户,但不是最主要的。

5、推销员

很多公司的销售都是采取在百度搜索引擎上搜索和自己公司相关的业务来挖掘客户,如果你在百度上做了竞价广告就有可能被电话骚扰,排在搜索结果首页的竞价排名客户首当其冲成了这些业务员的推销目标。

以上是点击竞价广告的五大人群,当然还有其他一小部分人群,通过研究这些人群的行为心理我们就可以在制定SEM策略的时候有的放矢。如何减少无效点击呢?这里有几个方法和大家分享一下。

如何降低百度竞价无效点击的五大法宝? 第1张

二、降低百度竞价无效点击的五大法宝

1、确定受众人群

根据公司业务和产品的定位来确定目标人群,然后分析这些人群的行为喜好,地区分布,年龄阶段等来确定预算和投放地域,减少无效点击。

根据自己的目标用户群体进行百度竞价账户搭建 根据公司的业务、产品或者服务,来确定的自己的目标用户群体,针对自己的潜在目标客户,进行相关的调查,了解用户的关注点、搜索习惯、分布的地域、年龄阶层、上网的一个习惯等等,然后确定预算以及投放的地域,有效的做到减少无效点击。

2、精准投放关键词

所谓精准投放是指针对不同的用户群体投放不同的关键词,不同的人群搜索习惯是不同的,只有投其所好才能提高转化,至于关键词挖掘的方法,一方面可以通过百度关键词推广工具,搜索词报告等筛选;另一方面可以通过百度相关搜索,下拉列表,以及八爪鱼图来确定。

关键词筛选之后需要实时观察效果,对于转化率高成本低的关键词给予更多的展现。

选择精准关键词进行投放 精准投放不是设置精准关键词的匹配模式,而且针对不同的用户群体,投放不同的关键词,这些关键词也是需要符合这些用户的搜索习惯,竞价关键词投放就是投其所好,这样可以有效提高转化率,而选择关键词一个参考百度竞价本身的关键词选取工具、搜索词报告等,另一个方面百度搜索下拉框以及相关搜索,当然还可以借助其他的工具比如:金花、站长工具等等,都可以的,这些工具都能有效的统计到用户搜索关键词,关键词筛选之后需要实时观察效果,对于转化率高成本低的关键词给予更多的展现。

3、优化创意

在进行广告投放时通过创意优化可以较少无效点击,比如你是做先鲜花预定的,你的投放的地域是北京地区,但是你的业务只在海淀区范围内,那么你就可以在创意中写明“只限海淀区”。

对百度竞价账户的创意进行创意优化 对账户的优化,不仅仅是营销力的优化,还有账户的受众人群,就拿深度网来说,深度网是做个性化营销型网站的,不是做模板型网站,可以在创意中写明一点,不做模板型网站,这进一步排除不是自己潜在客户点击,提高点击质量。

4、IP地址排除

竞价广告这个行业不太规范,恶意点击的事情时有发生,这是无法避免的,但是我们可以尽量减少,通过防恶意点击软件和IP排除可以实现,一般一个推广计划和一个推广单元可以排除20个IP地址。

5、设置否定关键词

在设置关键词匹配方式的时候,短语匹配是效果比较好的,但是每天产看搜索词报告的同学都知道,在搜索词报告中有很多和自己公司的产品和业务不相关的关键 词,对于这类关键词我们可以设置为否定关键词,这样在用户搜索的时候就不会匹配到,也就是说不会展现,从而避免了无效点击的发生。

魁元网络总结

现在做百度竞价推广越来越多,许多企业缺失道德,喜欢采用这种的恶意点击办法,目的就是让同行竞价广告早点下线,然后自己的排名就来上去了,真实的要想做好竞价,也不是靠种投机取巧的了,最重要的就是要学会去分析,学会有自己的百度竞价推广思维,要学会利用相关工具,学会去分析数据,找出问题点,要经常研究竞争对手取人之长补己之短。以上就是魁元网络分享的“降低百度竞价推广无效点击的五大法宝”相关资讯。


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