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如何成为一个优秀的短视频运营?

魁元网络 短视频拍摄 2021-01-15 09:33:31 764 0 | 文章出自:知乎

当然做爆款视频和运营能力有一定关系,我先把运营能力分享出来,因为这些短视频的运营能力是可以直接复制,短视频是一个大概念,短视频有很多平台,今天我们文中所指全部内容均以抖音为例,那抖音的运营模式是怎么样的呢?

一、抖音怎么养高权重账号?

1、注册方式

抖音注册账号分为5种,通过手机号进行注册,并绑定头条号是最佳的注册方式。

批量养号用流量卡,量小用WIFI,量大则切记一定要用数据流量,不要使用WiFi,模拟正常用户,另外就是要保证一机一卡一账号。

2、资料修改

很多人注册后,会立马修改资料,我们建议是48小时之后,修改名称、头像、资料,切忌最后不要带太明显的营销广告性质以及私信、引流等操作。

3、浏览视频并点赞关注评论

一切浏览、点赞、评论等行为模拟真人,模拟真人!

(1)保证完播率,看完视频再下滑;看完视频再点赞、切勿连续秒赞。

(2)查看附近的视频/直播,适当点赞评论

(3)有意识去刷对应领域的视频内容并点赞评论,方便抖音官方为你的账号打标签

4、养号周期和时长

养号周期一般建议3-5 天,最佳的周期时长是7 天,在养号期间不要发布任何视频。

养号过程中的在线浏览视频时长,建议保证2-3小时/天,并且分间断,即上午刷一半,间隔2小时以上后,再刷剩下的。

当你按照以上要求对账号完成了3-5 天的养号周期,接下来要做的,就是对这个账号进行检测。

5、账号检测

具体做法,是用抖音自带相机精心拍摄一个视频,如果播放量能在24h 内达到500+,账号即为正常,之后将视频进行隐藏即可,暂时性不要删除。

另外还可以观察抖音官方是否为你的账号打上了标签,即用小号点开大号右上角的小三角符号,看他推荐的关联账号中,是否推荐了和你账号调性相符的抖音号。

(1)涨粉的本质是优质内容

2018年9月,樊登读书在抖音注册账号,并发布了第一个PPT图片作品,在此之前,樊登读书本就有视频内容,但是,他们依旧制作了当时火热的PPT图片作品。

那时,最火的内容就是抖音书单,《狼道》、《鬼谷子》长期霸占抖音电商销量榜,账号操作者们依靠抖音橱窗赚的盆满钵满。

但樊登读书没有输出更为优质的内容,数据稀松平常,涨粉效果不理想。

没过多久,樊登图书开始发布音频+文字特效,没错,这是当时最火的视频形式,

虽然,点赞量、涨粉量在慢慢上涨,但依旧不温不火。

契机出现在第二十个作品的时候,樊登读书发布了樊登讲述关于爱情的视频内容。视频解说形式+内容输出,产生了1000万的播放量。

从此之后,樊登读书开始发布生活中常识内容解读类的视频,开启了快速涨粉的成长道路。

说到生活中常识内容的解读,不得不提起福尔摩斯,他总能在普通的线索中找出关键线索,这些线索普通人也能看到,但却不能发现。

而樊登读书,就是利用这点,用最新的观点解释普通人都知道的常识,让普通人产生恍然大悟的“得到感”,刺激观众进行互动,点赞、评论、转发。

同时,也能得出,抖音热门作品不是平台控制的,而是用户选择的,从PPT图片到音频特效,再到视频内容,樊登读书一直在追求平台的热点,没有从粉丝的角度去发布作品,导致账号数据惨淡,直到发布樊登老师的线下课程视频,才产生几千万播放量。

数据告诉我们,优质的内容才是涨粉的关键。

从那之后,樊登读书,开始火爆了起来。

(2)批量运营,打造矩阵化爆款账号

在抖音,随便找到一个粉丝量大的账号,点进主页看作品,基本上是一个风格,内容没太多差别,所以说抖音的本质就是重复、模仿,而樊登读书有103个账号,用大量的视频内容,打造樊登的个人IP。

一个账号发这些作品就好了,为什么要做这么多账号呢?

熟悉抖音算法的朋友们都知道,一个账号的推荐量是有限的,多个账号的叠加才会有更多的流量,而抖音的流量池也足够大,足够容纳这么多账号的内容输出。

当然,还有一个最重要的原因,樊登读书拥有上千个独立运营的授权点,这些授权点共同打造出了樊登读书的举证号。

樊登读书在抖音的上亿粉丝中,大部分来自他们的授权点,这些授权点是樊登读书分布在全国各地,负责樊登推广的业务点。

所以,樊登读书用矩阵的方式,让授权点参与短视频账号的运营,多个账号的积累,使樊登读书IP迅速火了起来!

如何成为一个优秀的短视频运营? 第1张

二、抖音的算法逻辑

抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤:

1、冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光

2、数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

3、精品推荐池

通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

视频上传之后抖音官方会检测视频是否违规,抖音官方会把违规的视频干掉,不违规的话官方会进行一个随机推荐

头名个流量池会推荐200~500左右的人,这200~500人如果播放量点赞量评论转发关注完播这几个数据达到官方的初步标准

官方就会进行第二次推荐,第二次推荐的播放量在3000左右

第三次推荐在1.2万~1.5万左右

第四次推荐在10万~12万左右

第五次推荐在40~60万左右

第六次推荐量在200~300万左右

第七次推荐量在700~1100万播放量左右

第八次推荐会进行标签人群推荐这时候的量级在3000万+,其中第四个层级的流量会介入人工审核。

以上这些内容是一个短视频运营人(抖音)必掌握的一些技能,接下来就是今天主要分享的干货,有能力的短视频运营核心技能是什么?不卖关子了,直接分享,其实有能力的短视频运营最关键的就是”数据分析“能力

当掌握了平台的算法逻辑,掌握了运营技巧,接下来就是怎么优化内容,才能促使最后爆款内容,也就说爆款内容不是想出来的,而是靠数据的筛选和优化出来

4、短视频的未来

作为短视频从业者,非常鼓励大家去操作短视频。

原因如下:

下沉市场,虽然短视频用户增量在逐渐放缓,但依旧有大量下沉市场等待开发。

生活方式,短视频已浸透生活的方方面面,视频已成为网络承载内容的第一介质。

5G普及,4G网络的普及带来了智能手机,更加强大的5G网络来临,短视频将再一次爆发。

电商红利,短视频的电商能力是有目共睹的,而用户看视频购买产品的习惯才刚刚养成。

至于那一句老话,现在入场晚不晚?

答案是肯定的,种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在!回顾2019年,在各大自媒体都唱衰的公众号的情况下,不照样有大批公众号风生水起吗!有能力的短视频运营是:运营+数据分析+内容


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