信息流优化师需要具备哪些能力?

信息流优化师岗位是依附于行业之下的，比如金融、游戏、教育、医疗、电商行业下的，信息流优化师需要对自已所处的行业市场、竞品情况有深入了解，包括所处行业市场的变化能第一时间察觉。

能力一：市场洞察

信息流优化师岗位是依附于行业之下的，比如金融、游戏、教育、医疗、电商行业下的，信息流优化师需要对自已所处的行业市场、竞品情况有深入了解，包括所处行业市场的变化能第一时间察觉。市场变化也是基于两个市场，一是流量市场的变化，各个渠道之间的用户数据情况变化，比如人群基本属性(年龄、性别等)、日活、月活变化、渠道广告产品机制变化;二是行业市场的变化。能否及时掌握到这两个市场的变化，是信息流优化师投放革命成功的第一步

能力二：创意创新

信息流投放中竞价排序有个很重要的指标ecpm，ecpm的计算公式里面有两个关键因子ctr和cvr，ctr与cvr的提升基于创意创新能力，包括与定向的人群结合。营销文案、创意外图和落地页的优化都需要有创意创新意识，大部分信息流优化师主要以借鉴别人创意为主，通病创新能力不足。就会出现几个问题，一是素材创意同质化严重，广告曝光量低，如果作为渠道方也不会愿意众多同质化广告的出现;二是ctr、cvr效果难以提升，重复上新只会造成创意吸引力降低;三是任何一张跑的好的素材创意或者获客模式，都会有衰落周期，信息流优化师不能把目光局限于已有的创意里面，应该积极思考，不断开拓创新，要具有开创性思维。

能力三：数据分析

任何广告投放都是有目的的，不管是品牌广告或者效果广告，信息流优化师的关键性作用在于用最小的成本达成目的。这里有两个关键点，一是目的没达成(ROI低、销售线索少等)、二是超出预期成本(获客成本高等)。数据分析的目的是排查问题，信息流优化师的每一步优化都是基于数据暴露出的问题制定的行动计划。合格的信息流优化师需要能够及时通过数据发现问题，并定位到本质问题，再制定手疼医手、脚疼医脚的解决方案。同时需要学会使用excel表格，用好excel表格会节省大量时间，每日的数据处理、日报输出都需要用到，掌握基本函数、图表制作、数据透视表。其次掌握各数据指标之间的直接关联与间接关联关系，能够进行数据推导与分析

能力四：项目管理

1、时间管理

信息流优化师需要管理多渠道多账户来开展工作，没有清晰的时间管理能力，就容易造成混乱状态，清晰的分清工作优先级，合理分配工作时间尤为重要

简单有效的时间管理法：时间四象限法把工作分为重要不紧急、重要紧急、不重要不紧急、紧急不重要四个象限

2、进度推进

信息流优化师是需要为结果负责的，推进能力体现在，一是跨部门合作，比如设计、技术、产品的进度推进，不能因为各种跨部门的排期而暂停账户不投;二是个人执行力，数据分析制定的解决方案都需要落地执行才有效，不能落地执行的解决方案都不会产生结果。

善用协作工具提升效率，比如Teambition、tower等团队协作工具

3、策略制定

投放初期：能够根据KPI以及大盘实际情况制定投放策略，前期保证测试方向覆盖广，为后期投放总结做铺垫

放量期：根据放量需求，及时进行信息的反馈与沟通，针对优质计划进行衍生与延伸，尽可能拓展新的跑量方向

稳定期：数据积累到一定周期后，需要对账户整体模型进行观察并深入总结账户发展情况，保证平稳健康的良性发展姿态

4、沟通能力

信息流优化师的工作中需要跨部门对接多个岗位，包括对外的媒体对接，良好的沟通能力是进度推进的保障

能力五：自学能力

自学能力是所有能力中最重要的一种能力，信息流优化师不能当工具人，不能只会账户的基础操作，一是需要有求知欲，带着问题到学习和优化工作中，二是需要保持持续精进