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SEM优化中如何选择关键词?

魁元网络 SEM资讯 2021-01-08 09:46:33 1125 0

用户能否搜到广告,关键词起着决定性的作用,只有提交了跟产品相关的关键词,网民搜索的时候才能匹配出广告。既然关键词这么重要,那么我们应该如何筛选关键词呢?

首先在推广前期,我们要确定好跟自己产品高度相关的核心词、产品词以及通用词。推广前期要尽可能的覆盖到所有的关键词,这样有助于增加曝光量,吸引足够多的潜在客户。随着一段时间的推广,根据推广数据报告,层层筛选,留下转化高、质量好、低成本的关键词,同时还可以根据搜索词报告添加一些账户没有的词。

而如果选择到的关键词进行投放,那么在低成本的情况下带来更多的咨询就是SEM优化的核心目的。

一、圈词

按照行业和产品来圈定部分关键词,可以先选择大量的关键词来进行选择。产品词就是核心关键词,延伸出需求词和搜索词。

二、预算是否足够

有的企业主对搜索引擎推广不够重视,没有给予足够的预算,这种时候,筛选关键词就需要以目标客户为主,主推词和产品词,引进流量的词不能太多。如果预算充足的话,就可以增加行业词、人群词增加流量。

SEM优化中如何选择关键词? 第1张

三、数据分析

词并不是潜在客户搜索的词,是以潜在客户搜索词的基础上,用较低成本的词来引来大量客户。那么数据就非常重要,你的核心词点击价格、展现量、竞争程度等等数据就需要提前准备好,这样才能进行分析对比。单个点击价格太贵的词不用投放太多,这样成本就太高了。

四、营销需求是什么

就跟开始讲的一样,先需要明确自己的营销需求是什么,是流量还是转化,因为不同类型的词的表现是不一样的,例如词转化好,但是展现量不会太高;流量词有足够多的展现,但是转化相对就比较差。所以一定要明确自己的推广需求,根据自身产品或者企业的需求来筛选关键词。

五、分析客户

我们选择了很多词,但是每个词的搜索量是不一样的,那么就需要分析潜在客户在网民搜索词的是什么,这样才能选择到正确的词。

魁元网络总结

SEM优化就是把较少的钱带来更多的点击量,关键词是非常重要的,要知道,有些词的搜索量是很大的,比如“手机”这个词,如果你选择这样的通用词来做为关键词,那么会在很段的时间带来大量的点击,但是客户会很少很好,所以一个企业在SEM推广中是否能够获得成功,就看它的SEM账户里面的关键词是否选择。


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