用户能否搜到广告，关键词起着决定性的作用，只有提交了跟产品相关的关键词，网民搜索的时候才能匹配出广告。既然关键词这么重要，那么我们应该如何筛选关键词呢?
首先在推广前期，我们要确定好跟自己产品高度相关的核心词、产品词以及通用词。推广前期要尽可能的覆盖到所有的关键词，这样有助于增加曝光量，吸引足够多的潜在客户。随着一段时间的推广，根据推广数据报告，层层筛选，留下转化高、质量好、低成本的关键词，同时还可以根据搜索词报告添加一些账户没有的词。
而如果选择到的关键词进行投放，那么在低成本的情况下带来更多的咨询就是SEM优化的核心目的。
一、圈词
按照行业和产品来圈定部分关键词，可以先选择大量的关键词来进行选择。产品词就是核心关键词，延伸出需求词和搜索词。
二、预算是否足够
有的企业主对搜索引擎推广不够重视，没有给予足够的预算，这种时候，筛选关键词就需要以目标客户为主，主推词和产品词，引进流量的词不能太多。如果预算充足的话，就可以增加行业词、人群词增加流量。
三、数据分析
词并不是潜在客户搜索的词，是以潜在客户搜索词的基础上，用较低成本的词来引来大量客户。那么数据就非常重要，你的核心词点击价格、展现量、竞争程度等等数据就需要提前准备好，这样才能进行分析对比。单个点击价格太贵的词不用投放太多，这样成本就太高了。
四、营销需求是什么
就跟开始讲的一样，先需要明确自己的营销需求是什么，是流量还是转化，因为不同类型的词的表现是不一样的，例如词转化好，但是展现量不会太高;流量词有足够多的展现，但是转化相对就比较差。所以一定要明确自己的推广需求，根据自身产品或者企业的需求来筛选关键词。
五、分析客户
我们选择了很多词，但是每个词的搜索量是不一样的，那么就需要分析潜在客户在网民搜索词的是什么，这样才能选择到正确的词。
魁元网络总结
SEM优化就是把较少的钱带来更多的点击量，关键词是非常重要的，要知道，有些词的搜索量是很大的，比如“手机”这个词，如果你选择这样的通用词来做为关键词，那么会在很段的时间带来大量的点击，但是客户会很少很好，所以一个企业在SEM推广中是否能够获得成功，就看它的SEM账户里面的关键词是否选择。
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