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竞价推广如何提高点击量?

魁元网络 SEM资讯 2021-01-08 09:35:51 907 0

在竞价推广中,点击量是统计网站流量的指标,广告的点击量越大,那么网站流量也就越大。另外,点击率也会影响到我们账户的质量度,关于影响到我们账户质量度的因素,这块我们营销圈之前的文章已经分享过了,想学习的话可以看下这个文章“SEM营销之竞价推广中影响账户质量度有哪些因素?”,这里就不多说了,本文就竞价推广怎么提升点击率就和大家分享下。

一、二阶账户建不建议设置人群定向

二阶账户设置人群定向是没有作用的。人群定向其实就是个溢价功能,说白了,就是针对你的目标人群以你设置的人群系数的范围进行出价竞争,二阶的话,因为出价是智能托管了,所以你人群定向就失去了作用。但排除人群对二阶账户依然生效,这个不涉及到出价问题,所以如果要设置人群定向的话,设置排除人群(即不想广告展现的人群)即可。

二、关键词和创意的相关性

我们账户中的创意是根据单元中的关键词来进行撰写的,因此如果撰写的创意不相符或者说关键词不匹配的话,那么我们的广告创意就会展示给不相关的搜索用户,对我们广告创意不感兴趣的用户自然也不会点击我们的广告创意。因此,我们想要怎么提升点击率,那么需要撰写一些相关性较高的创意。

竞价推广如何提高点击量? 第1张

四、SEM推广如何提高点击量

影响创意点击的有两个因素,一个是广告排名,一个是广告创意。因此要提高点击率,可以从2个方向入手:

1、提高广告排名:排名=出价X质量度,最简单粗暴的方法当然是提高出价,但出价会提升点击价格,间接导致成本的提升,因此,提升排名,适当提价外还要兼顾质量度的提升,而质量度影响因素和预估点击率、创意相关性、落地页体验三者相关,可从这三个方向做优化。

注:关键词质量度一般天级别更新。但质量度会体现过去1-2周的广告表现,因此优化的结果会延几天反映在质量度的提升上。

2、优化广告创意:创意的组成有文案+图片+样式三种,因此,优化创意可从这三个方向入手。

文案:忌讳假大空的文字描述,文案要落地实处,要点明用户的利益痛点,要显眼,要飘红,可以适当做一些促销活动,也可以运用疑问句给用户创造出好奇、疑惑的心理环境或使用感叹句给用户强烈的认同感。

目前在前台的显示样式是系统根据用户偏好选择广告主账户内设置的样式进行组合展现的,有可能是图片+闪投商品橱窗,有可能是图片+组件+闪投全息摘要,因此若想在样式上有更多可能的组合,最好将账户内的样式提交全,这样当系统选择时,能有更多的组合可能性。

五、撰写高吸引力的创意

创意撰写中因为有字数的限制,所以当我们在撰写创意时要记得言简意赅,突出产品的优势。与此同时,我们在撰写创意也可以根据产品针对的人群需求来进行撰写。

六、竞价关键词该如何整理分类

建议从用户对产品的需求程度进行划分:

1、品牌需求:对产品品牌有一定的了解或者有看过相关品牌想趁机了解品牌相关信息的,这类关键词包含企业产品词及企业品牌词、 同行竞品词等,这类关键词意向度最高,转化效果也最好。

2、核心需求:刚需消费者,迫切需求产品或服务的人群,对产品有一定的认知了解,包含核心业务词、核心用户词。

3、目标需求:有明确目标的消费者,但这部分人群处于了解比较的阶段,包括疑问词、样式词、比较词、价格词等。

4、意向需求:有需求但目标不够明确的消费者,这部分人群对产品周边比较感兴趣,比如人群词,人群兴趣点等。

魁元网络总结

以上就是魁元网络所整理的关于竞价推广如何提高点击量?相关的知识需要了解更多继续关注我们!


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