在信息流广告投放中,不同的广告主对于人群定向的需求不同,这就需要广告主们根据自己的业务需求选择最合适的人群定向策略。那么,信息流推广的人群定向策略有哪些?又该如何选择呢?
我们先来了解一下,什么是人群定向策略,以及常见的几种人群定向策略:
一、人群定向策略是什么?
人群定向是指通过对用户的兴趣、行为、消费能力等多方面信息进行分析,来定向到合适的人群。在信息流推广中,为了获得更精准的广告投放,往往会采用人群定向策略。
比如通过用户的地理位置信息,来判断用户所在地是哪里;通过用户的消费能力水平,来判断用户的消费水平和购买力;通过用户的年龄层次、性别比例、婚姻状况、教育程度等信息,来判断用户的年龄层等等。而不同的定向策略,对于广告投放效果有不同的影响。
二、信息流广告的人群定向方式有哪些?
在了解了什么是信息流广告的人群定向策略后,我们再来看看常用的几种人群定向方式,了解一下各自的特点。广告主在选择时,可以根据自己的业务需求选择最适合自己的方式。
下面我们就来看看常用的几种人群定向方式:
三、广告投放中,如何根据广告主的业务需求选择合适的人群定向策略?
在广告投放中,广告主对于人群定向的需求,主要有两种:
1、针对特定行业的客户,投放具有行业属性的人群定向策略,如游戏行业、电商行业等。这种广告投放类型的客户群体较为固定,并且已经形成了品牌效应,因此可通过人群定向策略进行定向投放;
2、针对某一特定产品的目标用户,投放具有目标群体特征的人群定向策略。这种类型的广告主要针对新产品,或是新品上市阶段的推广活动,以及某一特定类型人群进行推广。这种类型的广告投放属于一个动态过程,因为在产品推广初期,目标用户特征还未形成或不明确,所以可通过人群定向策略进行定向投放。
四、在投放过程中,如何设置人群定向,提高广告点击率和ROI?
1、针对不同的目标人群,可以设置不同的定向策略;
2、针对行业属性,可以选择性别、年龄、地域、兴趣偏好等;
3、根据转化目标,可以设置用户行为定向和内容定向等;
4、针对广告创意,可以根据不同的创意素材和创意表现形式,进行人群定向;
5、根据预算情况,可以选择精准投放或者人群包投放等。
五、如何通过数据分析来判断广告定向策略的好坏?
1、如何通过数据分析来判断广告定向策略的好坏,要看我们在不同的广告计划下,不同的推广时段,都能看到什么样的广告效果,而这些数据的好坏就可以看出我们的人群定向策略是好还是坏了;
2、在不同的广告计划下,在不同的时间段,我们可以看到什么样的效果。要想判断广告定向策略是好还是坏,就要看我们所看到的效果是如何产生的;
3、要想知道我们所看到的效果是如何产生的,就要看我们在什么时间点上,什么样的人群会看到我们的广告,这样才能知道我们所选择的人群定向策略是否正确;
4、要想知道我们所看到了效果,就要看广告投放到哪个位置上,哪个位置才能给我们带来更多回报。
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