SEM推广如何控制推广成本预算少花钱?

做sem推广，核心的一个指标就是ROI的控制，ROI(投资回报比)越高，说明sem推广的效果越好，要想提高ROI，就必须要控制成本，提高产出。如何控制成本预算呢?我们从以下几个方面分析：

一、推广计划列表要细分

这里是针对关键词比较多的。如果自己做的关键词较多的话，一定要把他们细分好，那样比较容易管理。每个推广单元下面的关键词都要符合当前的主题，不要乱放关键词。不要使用单元出价或者推广计划出价，应该给每个关键词单独出价。

如果关键词特别多，就使用百度竞价助手批量管理，如果不是很多，那建议大家还是手动调价把。创意的描写，其实很简单，去看看你的竞争对手如何描写创意的，创意的质量取决于你创意的匹配程度和出价。创意要具有诱惑性，吸引别人点击。关于创意描写技巧百度竞价账户里会有相关提示(创意要出现你所做的关键词并且插入通配符)，这里就不多说了。

关键词选择：竞价带有一个关键词推荐工具，建议不要自动添加，自己看下，有针对性的添加。如果竞争特别厉害的关键词就没必要去选择了，可以选择相关的长尾关键词。如果网站自然排名的关键词已经排在了一个非常不错的位置了，就没必要去做百度竞价了。

二、个人账户的设定

每个账户都有一个日预算，自己准备一天花多少钱就设定成多少。还有一个推广区域，产品面向的客户主要集中在哪些地方就推广哪些地方，如果你是土豪而且并不在乎这点小钱，请当我没说。在账户其他设置里面有个基本设置，并且管理员为您提交关键词/创意后，选择24小时确认，因为百度竞价专员有时候因为某个原因会动一动你的账户，如果是立即确认的话，就是立即生效。还有一个是排除IP，把自己的IP地址填上去，因为你自己要经常打开网站去做测试，如果不排除自己的IP，自己打开网站也是收费的。

三、善于利用百度推广系统自带工具

凤巢系统里有个优化建议，不要只是去按照提示去操作，应该仔细的看看推荐你做的是不是适合你。凤巢系统的几个数据分析工具利用起来，特别是数据报表和转化跟踪。每天要养成下载数据报表的习惯，分析前一天的数据，这样能及时改进竞价的策略。一定要每天分析账户的数据，很重要。

四、关键词调价技巧

当时做竞价，分两个时段调价。我上午不去抢关键词排名。因为实力有限，抢不过那些巨头们。第一次调价选择在中午，因为上午出价比较高，竞争厉害，好多做百度竞价的，一天的预算上午就花完了，所以中午可以出价去抢位置。第二次调价我选择在晚上6点左右，那时候是一天竞争最小的，可以花最少的钱，得到最高的排名，因为这点时间，90%的网站一天的预算都花完了!关键词怎么出价合适。这个要看你需要的位置了，如果词不是很多，就以分为单位去调价。词特别多就用百度竞价助手批量是调价。我以前都是按展现，能展现出来就OK了，基本上不去抢位置，除了下午竞争不是很大的情况下。

五、关键词排到什么位置最好

很多人认为百度竞价要把关键词排到第一位，那样人家能最先看到，其实不是这样的。第一位价格高，误点率也别高，基本上别人看到第一位都会点击进去，不一会就关掉，每个消费者不会看到第一个就决定购买的，往往会关掉页面，往下看另外的做对比。