电商直播已成为新的消费风口，各大品牌纷纷布局，美妆护肤行业也不例外。数据显示，2020年11月1日至2021年10月31日，抖音电商美妆护肤行业累计交易金额达1420.3亿元。
作为一种年轻的消费方式，美妆护肤行业正在吸引越来越多的年轻人加入到这一市场。抖音电商数据显示，2021年1至10月，抖音电商美妆护肤行业用户规模已达2.22亿，同比增长111%。从今年9月起，抖音电商美妆护肤行业用户规模更是连续4个月环比增长超过10%。
那么，抖音电商美妆护肤行业呈现哪些特点?未来又有哪些发展趋势?
一、行业概况
随着消费升级和消费者需求的变化，我国美妆护肤行业快速发展，从整体规模来看，预计2023年中国美妆护肤行业市场规模将超过4000亿元。2021年以来，受疫情影响，我国美妆护肤行业增速放缓，但整体增速保持在较高水平。随着中国经济的持续增长，消费者的收入水平和消费能力不断提高，以及消费者对化妆品品质的需求和体验需求不断提高，中国美妆护肤市场仍有巨大潜力。
近几年，中国美妆护肤行业的线上销售额增长迅速。2020年我国线上化妆品市场销售额达到805.1亿元，同比增长26.6%;预计2023年我国线上化妆品市场销售额将达1500.2亿元，同比增长29.4%。
二、产品分析
以美妆护肤为例，抖音电商平台上，头部品牌的总交易规模和用户规模均领先于其他品牌。其中，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等头部品牌占据了较大的市场份额。从消费者购买过的商品来看，护肤彩妆类和面膜类是消费者购买最多的商品类型。
随着用户消费水平的提升，消费者对美妆产品的需求也在不断升级，消费者更倾向于选择符合自身需求、品质高的产品。因此，未来在产品研发上，研发出更多符合消费者需求的产品将会成为美妆护肤品牌竞争优势。
三、平台分析
抖音电商美妆护肤行业在抖音平台的渗透率超过70%。
抖音电商美妆护肤行业在抖音平台的主要经营模式为短视频和直播，其中短视频的使用时长占比超80%。在美妆护肤类目中，眼部护理、唇部护理和面部护理是抖音美妆护肤行业最受欢迎的3个类目，分别占比33.9%、27.3%和22.7%。
抖音电商美妆护肤行业用户的性别比例接近1:1,女性用户占比为63%，男性用户占比为37%。
在年龄分布方面，抖音电商美妆护肤行业用户中18岁及以下用户占比达20.5%,30岁以上用户占比达35.2%,80后、90后和00后是抖音电商美妆护肤行业的主力消费人群。
四、运营策略
从数据上来看，美妆护肤行业的用户消费需求旺盛，且女性占比高于男性。在抖音电商美妆护肤行业，以男性为主导的用户占比超过了七成，且消费能力更高，消费需求更为旺盛。因此，企业可以根据以下运营策略来拓展市场：
五、趋势展望
1、产品高端化
2、品类细分化
3、营销多元化
4、运营精细化
5、直播电商化
6、内容场景化
7、品牌精品化
8、营销专业化
9、产品功效化
10、渠道多元化
11、品牌年轻化
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