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抖音电商美妆护肤行业报告!

魁元网络 电商运营 2023-04-28 12:36:41 803 0

电商直播已成为新的消费风口,各大品牌纷纷布局,美妆护肤行业也不例外。数据显示,2020年11月1日至2021年10月31日,抖音电商美妆护肤行业累计交易金额达1420.3亿元。

抖音电商美妆护肤行业报告! 第1张

作为一种年轻的消费方式,美妆护肤行业正在吸引越来越多的年轻人加入到这一市场。抖音电商数据显示,2021年1至10月,抖音电商美妆护肤行业用户规模已达2.22亿,同比增长111%。从今年9月起,抖音电商美妆护肤行业用户规模更是连续4个月环比增长超过10%。

那么,抖音电商美妆护肤行业呈现哪些特点?未来又有哪些发展趋势?

一、行业概况

随着消费升级和消费者需求的变化,我国美妆护肤行业快速发展,从整体规模来看,预计2023年中国美妆护肤行业市场规模将超过4000亿元。2021年以来,受疫情影响,我国美妆护肤行业增速放缓,但整体增速保持在较高水平。随着中国经济的持续增长,消费者的收入水平和消费能力不断提高,以及消费者对化妆品品质的需求和体验需求不断提高,中国美妆护肤市场仍有巨大潜力。

近几年,中国美妆护肤行业的线上销售额增长迅速。2020年我国线上化妆品市场销售额达到805.1亿元,同比增长26.6%;预计2023年我国线上化妆品市场销售额将达1500.2亿元,同比增长29.4%。

二、产品分析

以美妆护肤为例,抖音电商平台上,头部品牌的总交易规模和用户规模均领先于其他品牌。其中,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等头部品牌占据了较大的市场份额。从消费者购买过的商品来看,护肤彩妆类和面膜类是消费者购买最多的商品类型。

随着用户消费水平的提升,消费者对美妆产品的需求也在不断升级,消费者更倾向于选择符合自身需求、品质高的产品。因此,未来在产品研发上,研发出更多符合消费者需求的产品将会成为美妆护肤品牌竞争优势。

三、平台分析

抖音电商美妆护肤行业在抖音平台的渗透率超过70%。

抖音电商美妆护肤行业在抖音平台的主要经营模式为短视频和直播,其中短视频的使用时长占比超80%。在美妆护肤类目中,眼部护理、唇部护理和面部护理是抖音美妆护肤行业最受欢迎的3个类目,分别占比33.9%、27.3%和22.7%。

抖音电商美妆护肤行业用户的性别比例接近1:1,女性用户占比为63%,男性用户占比为37%。

在年龄分布方面,抖音电商美妆护肤行业用户中18岁及以下用户占比达20.5%,30岁以上用户占比达35.2%,80后、90后和00后是抖音电商美妆护肤行业的主力消费人群。

四、运营策略

从数据上来看,美妆护肤行业的用户消费需求旺盛,且女性占比高于男性。在抖音电商美妆护肤行业,以男性为主导的用户占比超过了七成,且消费能力更高,消费需求更为旺盛。因此,企业可以根据以下运营策略来拓展市场:

五、趋势展望

1、产品高端化

2、品类细分化

3、营销多元化

4、运营精细化

5、直播电商化

6、内容场景化

7、品牌精品化

8、营销专业化

9、产品功效化

10、渠道多元化

11、品牌年轻化


产品高端化品类细分化营销多元化运营精细化直播电商化内容场景化品牌精品化营销专业化产品功效化渠道多元化品牌年轻化
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