小红书还未打通直播电商!

今年双十一，直播电商成为了电商圈的热门话题。此前，快手、淘宝、京东都已经陆续推出了各自的直播业务。但相比于快手和淘宝直播，小红书似乎还没有完全打通直播电商。

在近日举行的小红书创作者大会上，小红书创始人兼 CEO毛文超在会上表示，小红书将继续致力于打通“社区+电商”的闭环，并将重点发展“内容+电商”模式，以提升用户体验。

这似乎意味着小红书将进一步深化与平台内创作者的合作，并通过直播形式打通电商。

一、打通社区+电商闭环

小红书创始人兼 CEO毛文超在会上表示，小红书一直致力于打通“社区+电商”的闭环。

在小红书社区中，用户可以直接购买商品。对于品牌来说，在小红书上投放广告，能够帮助品牌扩大用户群体，实现快速增长。对于博主来说，通过在小红书种草、分享笔记的方式来卖货，能够帮助博主们增加收入。

但目前小红书的社区和电商还是割裂的状态。虽然小红书已经推出了品牌合作人服务中心，但平台上大部分用户仍然只能通过笔记直接购买商品。

这种割裂状态一直存在，只是没有被放大而已。小红书也一直在致力于打通这一“闭环”，以此来提升用户体验。

二、社区+电商模式的优势

目前，小红书的流量主要集中在头部 KOL、 KOC上，其他腰部 KOL、 KOC的流量则相对较少。

基于这种情况，小红书在直播方面的探索，对于整个平台生态的发展，都有一定的积极意义。

在电商方面，直播已经成为了一种新型的营销模式，小红书可以通过主播或达人对产品进行介绍，提高用户的购买意愿。

而对于主播来说，直播不仅可以获得一笔不菲的收入，还可以通过粉丝互动增强与粉丝之间的联系。

三、电商的下一步

小红书和快手、淘宝都是社区+电商模式，但小红书的商业逻辑又与快手、淘宝不同。

小红书在直播方面的探索，本质上是一个商业化探索。这个过程中，小红书必须要考虑三个问题：用户价值、商业价值和平台价值。

总结

在之前，淘宝、快手等电商平台已经纷纷入局直播电商，并取得了不错的成绩。

在这种情况下，小红书想要继续保持竞争力，就必须要尽快打通直播电商。

目前还没有直接的直播功能，想要在双十一期间试水直播电商，还需要进一步完善平台规则和运营机制。

如果能够在今年双十一期间上线直播功能，那么也将是小红书发力直播电商的一次尝试。

对于小红书来说，这可能是一次挑战也可能是一次机遇。

写在最后

今年年初，毛文超曾表示，小红书的目标是“成为中国最大的生活方式平台”。而随着直播电商的兴起，这一目标似乎又有了新的变化。

今年双十一，小红书除了加强与品牌方合作，还推出了“小红书心选”以及“笔记联动”等新功能，以进一步完善社区生态。

而小红书的直播电商也还没有完全打通，因此这也是一场新的挑战。但在社区生态越来越成熟的前提下，小红书似乎已经做好了迎接挑战的准备。

那么，你看好小红书直播电商吗?欢迎评论、留言。