竞价推广如何正确选择合适的关键词？

在搜索竞价推广中，当广告主确定了推广业务和目标用户之后，一般还需要进行关键词扩展，单单依靠核心的几个关键词是远远不够的。还需要找到一些有搜索量，但是竞争程度不大，同时和核心业务有相关性的词，来增加推广效果，此时就需要进行关键词拓展工作。

竞价推广账户当中，关键词是最基础的部分，竞价推广账户效果不好，90%都是关键词导致。那么应该怎么选择、优化竞价推广关键词呢?接下来就魁元网络讲解一下竞价推广如何正确选择合适的关键词？

一、相关性

1、需求相关

关键词需求相关性这块一般来说，主要是跟你的业务相关，大家一般不会出问题。比如装修，你是做“家庭装修”的，估计关键词选择时，你不会选择“办公室装修”这样的关键词。

2、意向强弱

关键词相关性一般不会出问题，意向强弱这块儿很值得注意了。你选的关键词用户是只想了解，还是确定想要去购买，还是已经把钱拿在手中了，就准备付款了?用户到底是通过哪些词来进入到这个页面的，我们需要了解。

二、竞价推广关键词的选择原则

竞价推广关键词的选择原则有以下3步：确定核心词、关键词扩展、关键词分组分组。

1、对关键词进行分组

推广单元内关键词数量不宜过多，建议保持在5到15个之间。

如果竞价推广账户中的关键词数量太多，无法保证每个关键词与创意之间的能有超过的相关性，同时也无法吸引网民关注，造成点击率较低，还会影响到竞价推广账户的质量度。

建议将账户中意思相近、结构相同的关键词纳为同一个推广单元中，并将每个推广单元内关键词的数量保持到5到15个之间，如账户中关键词过多，尽量给予拆分。

2、 确定核心词

品牌类>产品细分>通用词>人群词，参考这个顺序进行选择，优先选择效果好，转化佳的品牌类关键词。选择核心关键词尽量小而精。

3、 对核心词进行扩展

通过自身对产品的了解、客户需求以及分析用户搜索时的场景等进行拓展关键词，还可以查看百度推广搜索表，查看每个词用户查询搜索次数，可以针对搜索量大的词进行扩展，主要围绕人物、时间、地点进行拓展。

三、百度竞价关键词分类

想要做好百度竞价关键词选择，首先你要对百度竞价关键词有所了解。按照词性特点，百度竞价关键词一般分为以下5类：

 1、通用词 

通用词一般范围比较广、搜索量比较大，用户普遍是以了解信息为需求，但是整体的意向度不高，或者说用户对于想要什么东西，还不是特别清楚。

 2、产品词 

产品词是百度竞价账户中必备的关键词，当用户有需求的时候，会直接进行搜索，更能直接体现用户的搜索目的。

 3、竞品词 

虽然说竞品词是竞争对手的品牌词，但是能搜索竞品词的访客，他们的意向度也是非常高的。

注意：竞品词可以体现自身品牌与对手相比你的优势，但是切记我们不能去诋毁对手。

 4、品牌词 

带有品牌词的关键词都叫品牌词，搜索品牌词的用户一般意向都比较精准，就是冲着品牌来的，转化率很高，出价不用很高就能获得很好的效果。

 5、人群词 

未直接表达对产品或服务的需求，但搜索词表达了其相关的兴趣点。

以上就是关键词选择的一些技巧，想必关键词的重要性不必多说，大家都很了解，如何制定合理的关键词策略，也是竞价员必备的技能。