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资讯短视频的发展策略——以梨视频为例

魁元网络 短视频拍摄 2020-12-14 22:24:28 1280 0 | 文章出自:《声屏世界》

短视频最早诞生于美国,Twitter旗下的Vine和Facebook推出的Instagram是国外最具代表性的两款短视频。国内的短视频发展相对较晚,2013年最早的GIF快手转型为社交类短视频平台,2013年下半年,秒拍、微视等短视频成为新浪微博、腾讯等平台的标准配置,这一时期短视频处于发展的萌芽期。后经过两年的孵化,美拍、陌陌、火山等短视频应用大量出现,短视频进入爆发期。

2016年底,出现了以“梨视频”为代表的资讯类短视频,它的出现在一定程度上彰显出短视频由“野蛮生长”向“精细化”方向发展的趋势。资讯指能被用户获得并在短时间内带来价值的信息,所以,资讯视频包含的内容范围要广于一般的新闻视频。新闻讲求新闻价值,对于时新性、重要性的要求高,但资讯就更侧重于接近性和趣味性,它所谓的及时并有价值的特性,对用户来说并不具有普遍性。资讯类短视频拥有早期短视频产生的大量流量奠基,又有移动互联技术、社交资讯平台嫁接的支持。据Quest Mobile报告,2019年短视频用户规模已经超8.2亿。短视频行业历经8年发展,目前已进入商业化的成熟期,预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。资讯类短视频如何在短视频红海之中把握好资讯价值,占据制高点实现突围?

一、梨视频的生产模式与发展理念

2016年11月3日,资讯类短视频——梨视频上线。梨视频在创业之初定义为“独家时政类视听新闻”,而又因为资质的缺乏在上线3个月之后转型为“专注于年轻人的生活、思想等方面,用讲故事的方式传递中国声音”。 2017年2月10日,梨视频正式宣布升级改版,此次整改是一次颠覆式的跨越,整改之后的梨视频要向社会热点、年轻人关注焦点转变。在“人人都有麦克风”的时代,传播者已不再是单一的传统媒体,纷繁复杂的大众充当着“公民记者”的角色,积极主动地参与到信息互动之中。从媒介进化本身规律来说:媒介使用功能越来越符合人类感官愉悦的要求,媒介外形设计越来越符合人性审美要求。梨视频秉持人性化的发展理念,将信息简明、直观、立体化地传递给用户,并充分动员分散在不同地域的人群,发动个人的交际网络以构建更大的社会网络,形成了独具特色的内容生产模式。

PUGC的内容生产模式。PUGC模式指的是媒介和用户两大主体相联合,交互融合,共同生产内容,这是梨视频内容生产最大的特色。梨视频建立全球拍客系统,遍地撒网,将关系网络扩展到全球范围之上,集聚各地用户的力量,撬动整个社会资源,充分发挥了用户的生产能力(UGC)。但这也意味着良莠不齐的拍客会盲目参与,带来铺天盖地的视频素材,反而凸显了专业媒体人员(PGC)在信息选择、生产中的重要性。梨视频专业团队会对拍客进行专业思维的培训;对于拍客上传的选题,除了突发事件外,梨视频都会安排专业的运营和编导在后方远程指导拍客,视频素材收集好后,后方剪辑负责成片,同时,视频的再剪辑也是一个二次创作的过程,专业团队会更注重剪出视频的精髓与高潮,以此吸引用户,并与全球拍客保持密切联系,通过一些主题活动与拍客进行互动。

人性化的发展理念。保罗•莱文森提出了媒介演化的“人性化趋势”的理论,强调媒介的发展要符合人类的消费需求。首先,梨视频在进行内容抓取时采取“人工聚合”的人文品牌理念,这一品牌理念与PUGC的生产模式息息相关。虽说智能化不断发展,但如果向不少平台一样,过度依赖机器抓取、编辑素材,只会损害平台的内容品质和用户体验。所以,梨视频充分发挥了人的主观能动性,特别是发挥专业团队对素材的传播力、价值观、资讯性的全面把控,这样选取的素材才能迸发出更大的价值。其次,在剪辑过程中,梨视频团队讲求精益求精,结合短视频的特点在视频开头的几秒钟迅速切入主题,吸引用户在碎片化的时间中观看资讯视频。由于传播场景的限制,梨视频的剪辑师使用大型字幕来揭露事件信息,突出内容重点,方便用户在喧闹环境中获取信息。最后,转型后的梨视频专注于年轻人的生活、思想,垂直化倾向明显,开放直播预约、兴趣订阅功能,关注大众所思所想,它正是凭借着人性化的理念赢得大众喜欢。

资讯短视频的发展策略——以梨视频为例 第1张

二、资讯短视频的发展策略

内容生产:着力信息深加工,实现精准化推送。“内容为王”是资讯类短视频领域发展的核心竞争力,内容的生产和制作并不是哗众取宠,只取一时的流量关注,而应深入探求具有价值的因素,发挥长尾效应。快手曾发布自虐视频和低俗黄段,刻意迎合受众的猎奇心理,挑战着纲常伦理,遭遇全面整改。短视频的泛娱乐化倾向使得资讯类短视频更具特色,用户对优质内容的需求更为旺盛,这也更激励资讯类短视频发挥专业化的优势,拓宽视角,针对用户的需求打造内容的私人订制。梨视频旗下根据用户的不同需求设置有很多垂直性的栏目:主打社会纪实类的“风声视频”、创业达人的“老板联播”、带你看懂世界的“时差视频”,提高资讯的广度和深度,为用户打造了个性化的资讯推荐,以期实现内容推送的精准化。

平台建设:强化品牌认知度,积极引流用户。资讯类短视频延续短视频的发展,它绝大多数的用户来自于社交媒体和其他客户端等非自有平台上,用户很难转化为对自有平台的关注和下载,梨视频也面临同样问题。七麦数据显示,2020年1月-3月,梨视频的下载量低于1000,基本上处于低迷态势,将用户导流到自有平台的转换率低。因此,梨视频也一直积极在微博、网易等非自有平台上进行产品分发。微博上明星、媒体等意见领袖大量存在,有着弱关系的纽带链接和裂变式的传播机制,梨视频入驻微博,每天的阅读数可达百万以上,虽说“秒拍”是新浪微博的官方标配,但是梨视频也在打认知战,在潜移默化中增强品牌认知度,借助微博等社交媒体上的官方媒体或意见领袖的转发,引流用户,真正转化为自有平台的忠实用户,并逐步增强用户黏性。

技术策略:积极引进新技术,实现分工精细化。大数据时代,短视频平台基于算法为用户提供信息的智能化推荐已经是大势所趋,用户对内容品质的要求提升,对于信息的垂直性加深,因此采用人工智能,实现分工的精细化至关重要。梨视频全球拍客系统的建立,使得梨视频平台内部进行监管审核视频的时间、人力、成本难度提高。梨视频引进的Wochit智能剪辑软件,可提高生产效率,但后期也要继续紧跟时代潮流,积极引入智能化技术,使专业人士投身到更有价值的原创内容生产上。

用户规范:实名认证,提高参与素养。梨视频的拍客具有一定的准入原则,但是前期爆料之时可通过微信、QQ等渠道进行登录,一键注册,用户随便拍摄视频就可上传等待提交,存在着大量的无用爆料,浪费人力物力。即使有价值,用户爆料的视频是否真实?是否遵守道德标准?所以,通过实名认证的方式在视频存在侵权、作假等问题的处理上直接可责任到人,梨视频还需对无素质的用户进行适当剔除,建立黑名单,肃清网络环境。归根结底,提高用户的参与素养是最本质的方法,参与素养已经成为新媒体环境下最为重要的一种素养,这些合格公民的培育将会极大改善网络风气,为资讯类短视频提供良好的生态环境。

三、结语

资讯类短视频强调为用户提供更具有深度的、个性化的服务,满足用户强烈的社会需求,同时激励用户发挥UGC的潜力,挖掘具有新闻价值的事件,吸引大批网民。但是,资讯类短视频在泛娱乐化时代之下,内容同质低俗、平台建设不足的形势依然严峻,它的发展任重而道远,需要长期探索,在不断借鉴中创新,在不断规范中提升品质。


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