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数据和创意驱动,内容营销进入新整合营销时代!

魁元网络 内容运营 2021-09-22 16:50:19 1324 0

提到“广告”,很多人第一时间联想的到的是,生硬、反感、无效、没落的传播形式,但一提到内容营销,则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代,消费者无力接受自己不敢兴趣、与自己无关的信息,唯有内容,才能实现打动人心,情感共鸣。

随着移动互联网快速发展,中国的数字娱乐产业在网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中,实现了持续快速发展。内容产业进入黄金发展期,也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。

一、内容营销这些迷局正刺痛着广告主

广告主们对内容营销,也提出了诸多困惑,这些疑问和迷局,其实代表了所有广告主在玩内容营销时的心声。

1、选不中

互联网时代,内容数量指数级增长,类型多样化,品质参差不齐。选对内容是第一步,那么,广告主如何才能在茫茫的内容汪洋中,找到具备流量和话题效应、同时又契合自身品牌调性的内容?

2、玩不嗨

即便搭载上了热门IP,内容火了,但并不保证品牌能火。尤其是对于这些大IP,本身并不愁品牌赞助,甚至可能还会产生众多品牌一拥而上的局面。在众声喧哗、竞争激烈的内容营销环境中,品牌如果只是停留在内容表层展现形式,品牌形象授权等,注定无法获得市场声量。

3、无法品效协同

内容选对了,品牌也玩嗨了,有了流量和声量,却无法打通销量。CGO时代,有一点已经很明确,归根结底,品牌战略导向的结果,就是看销售情况,销售是企业的命脉。如何才能搭载热门IP的顺风车,推进企业业务和销量的增长?

 数据和创意驱动,内容营销进入新整合营销时代! 第1张

二、不止是选内容 更要做立体式整合营销

面对广告主们提出的内容营销挑战与痛点,作为内容营销领域的资深服务商,星联互动提出了“建立以IP内容为核心的营销生态链”的解决方案,以内容为核心,用数据和系统的方法论为支撑,提供创意,打通内容、平台、艺人、粉丝等方方面面,用电商、社交、线下等各类渠道提高声量和好感度,或许能为广告主提供打破内容营销迷局的新思路。

内容营销到现阶段,行业正进入纵深化发展阶段。以内容IP为核心,打通营销各个链路,实现一体化整合传播,才能实现品牌营销的完整闭环,对每一分产出的流量都进行精耕细作,最大化品牌投资回报率。视频内容深度传达品牌价值,社交媒体扩大传播声量,电商直接承接流量以及销售转化。

三、创意赋能,激发IP延展的无限可能性

创意与数据、技术并不是对立关系,科技、数据、技术与创意、艺术,可以相互激发,相互赋能,共同挖掘出内容营销的无限可能性。创意赋能,不仅仅只是更漂亮的植入形式或者更洗脑的花式口播,更为关键的是,要具备创意化和社会化的思维,基于核心IP去创造内容,活化每一个用户触点,利用一切机会去创造化学反应,这才能赢得超出预期的效能。

现在内容营销正处于爆发状态,所有品牌都在摩拳擦掌准备大干一场。广告主在投身内容营销大潮之时,一定要看清趋势,顺势而为,抓住整合、数据以及创意这三大核心关键词,三位一体,融会贯通,才能把内容营销的价值挖掘最大化。


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