数据和创意驱动，内容营销进入新整合营销时代!

提到“广告”，很多人第一时间联想的到的是，生硬、反感、无效、没落的传播形式，但一提到内容营销，则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者无力接受自己不敢兴趣、与自己无关的信息，唯有内容，才能实现打动人心，情感共鸣。

随着移动互联网快速发展，中国的数字娱乐产业在网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中，实现了持续快速发展。内容产业进入黄金发展期，也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。

一、内容营销这些迷局正刺痛着广告主

广告主们对内容营销，也提出了诸多困惑，这些疑问和迷局，其实代表了所有广告主在玩内容营销时的心声。

1、选不中

互联网时代，内容数量指数级增长，类型多样化，品质参差不齐。选对内容是第一步，那么，广告主如何才能在茫茫的内容汪洋中，找到具备流量和话题效应、同时又契合自身品牌调性的内容?

2、玩不嗨

即便搭载上了热门IP，内容火了，但并不保证品牌能火。尤其是对于这些大IP，本身并不愁品牌赞助，甚至可能还会产生众多品牌一拥而上的局面。在众声喧哗、竞争激烈的内容营销环境中，品牌如果只是停留在内容表层展现形式，品牌形象授权等，注定无法获得市场声量。

3、无法品效协同

内容选对了，品牌也玩嗨了，有了流量和声量，却无法打通销量。CGO时代，有一点已经很明确，归根结底，品牌战略导向的结果，就是看销售情况，销售是企业的命脉。如何才能搭载热门IP的顺风车，推进企业业务和销量的增长?

二、不止是选内容 更要做立体式整合营销

面对广告主们提出的内容营销挑战与痛点，作为内容营销领域的资深服务商，星联互动提出了“建立以IP内容为核心的营销生态链”的解决方案，以内容为核心，用数据和系统的方法论为支撑，提供创意，打通内容、平台、艺人、粉丝等方方面面，用电商、社交、线下等各类渠道提高声量和好感度，或许能为广告主提供打破内容营销迷局的新思路。

内容营销到现阶段，行业正进入纵深化发展阶段。以内容IP为核心，打通营销各个链路，实现一体化整合传播，才能实现品牌营销的完整闭环，对每一分产出的流量都进行精耕细作，最大化品牌投资回报率。视频内容深度传达品牌价值，社交媒体扩大传播声量，电商直接承接流量以及销售转化。

三、创意赋能，激发IP延展的无限可能性

创意与数据、技术并不是对立关系，科技、数据、技术与创意、艺术，可以相互激发，相互赋能，共同挖掘出内容营销的无限可能性。创意赋能，不仅仅只是更漂亮的植入形式或者更洗脑的花式口播，更为关键的是，要具备创意化和社会化的思维，基于核心IP去创造内容，活化每一个用户触点，利用一切机会去创造化学反应，这才能赢得超出预期的效能。

现在内容营销正处于爆发状态，所有品牌都在摩拳擦掌准备大干一场。广告主在投身内容营销大潮之时，一定要看清趋势，顺势而为，抓住整合、数据以及创意这三大核心关键词，三位一体，融会贯通，才能把内容营销的价值挖掘最大化。