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内容运营者需要掌握哪些能力呢?如何才能撰写出足够吸睛的文案?

魁元网络 内容运营 2021-09-22 16:40:20 963 0

内容运营,对于每一个公司,甚至个体来说都是一项非常重要的工作。通过内容的分发和传播,我们可以向目标受众传达一定的价值观和思想,从而影响他们后续的行为。

我们会发现,很多的广告做得越来越有趣,不光吸引眼球,价值感满满,还能够引发受众的强烈共鸣,促使他们的分享和传播。

无论采取何种营销策略,都需要依托在有价值的内容基础上,所以内容运营非常重要。想要成为一个成功的内容运营者需要掌握哪些能力呢?如何才能撰写出足够吸睛的文案内容。

一、内容运营到底是什么

广义上的“内容”包括的范围非常广,文章,短视频,电影,电视,音乐,游戏等等都可以算作是内容。产品文案,品牌宣传,广告文案同样都离不开内容运营的影子。

内容运营通常指的是:内容策划,创作,编辑,推广,优化,营销等等一系列的工作流程。

通过多种渠道推广,多种形式(文字/图片/音频/视频)把思想理念,产品,或公司展现给目标人群。促使目标受众产生一系列的行为,比如,点赞,评论,购买,分享,转发等等。

通过持续产出优质的内容,我们可以聚集起大量的粉丝,不断影响他们,塑造良好的品牌形象,为后端的变现做好准备。

二、敏锐的数据分析能力

淘宝开店必须了解的最新网络营销知识 网络营销必须要实现的目的 必须要掌握的网络营销技巧有哪一些作为一个成功的内容运营者,一定要具备敏锐的数据分析能力,这样才能更加熟悉了解你的用户,知道自己目前的运营状态以及需要改进的地方。文章阅读量、内容转发量、用户新增数据、关注度和评论数量等数据都是我们应该重点关注的数据。但有很多运营者看到这些数据通常会“头大”,不知道该如何下手,尚帝科技建议从以下几个方面提升你的数据分析能力:

1、每天固定拿出一部分时间,到后台查看数据,可以将数据以图表的形式展现出来,这样可以更加直观地展示数据情况,方便运营者发现问题。

2、除去每天查看数据,我们还要以每周、每月、每个季度等时间为单位进行查看数据,进行分析,查看增减趋势,这样才能通过整体情况作出准确判断。

 内容运营者需要掌握哪些能力呢?如何才能撰写出足够吸睛的文案? 第1张

三、如何做好内容运营

1、定位,做好规划

想要做好内容运营,定位是第一步,包括了明确用户受众,确定细分类目,风格调性,分发渠道等等一系列工作。

根据用户群体和自身的定位确立人设和风格,也就是你需要展现给目标受众的一面。

制定内容运营的目标,方便后续的效果评估和数据分析。

明确内容运营的核心指标。每天,每周都应该关注的重点。比如,是要增加阅读量?还是增加粉丝量?是要提高文章的转发量?还是软文的转化率?

确定内容的分发平台:

自媒体平台,博客,问答平台,APP,论坛,垂直网站……

2、策划选题,持续产出

什么样的内容算好内容?

(1)有价值

能够给目标受众带来一定的价值,比如,增长见识,提升能力,或者是能够帮助受众解决实际的问题。

(2)有共鸣,有情绪

能够迎合目标受众的痛点,容易产生共鸣,通过故事,场景,图片,视频给受众带来情感上的冲击。

(3)有趣

内容的选题要多从受众感兴趣的点,受众本身的痛点,受众的关注点入手,做到有趣,好玩。

(4)有话题性

好的内容必须有一定的话题性,能够引发受众的激烈讨论,促进二次传播。

(5)有热点

网感好,学会实时关注最新的热点, 热点往往意味着巨大的潜在流量,热点蹭得好,后续就会带来一大波的流量。

3、用户思维,深挖需求

想要做出受众喜欢的内容,需要我们做好用户的深入调研分析,了解用户的基本画像,明白用户的需求点,痛点。

关注目标用户聚集的垂直网站,论坛,APP,社群,研究他们都在讨论什么,都在关注什么。

做好个性化推送。当你的用户群体越来越多的时候,不同用户之间对不同内容的需求点也会有所不同,这个时候就需要针对不同的群体做好个性化的推送。

4、产品思维,数据分析

以产品的思维来运营,不断地根据用户的反馈,数据分析,市场的变化来调整内容运营的方向。

通过多个数据指标衡量某个阶段内容运营的实际效果,多反思多总结,通过不断试错和复盘,提升自己运营能力。

根据数据分析,调整后续的内容安排。发现用户最近对什么感兴趣,就去多做一些这方面的内容。了解用户的行为和习惯,做好长远的规划。

5、竞争对手的研究分析

找出你所在行业的大号,优秀同行,进行对标和模仿,减少自己的试错成本,研究他们的内容选题,研究他们的传播套路。

分析优秀的竞争对手,他在最近做了什么行动,他有哪些做得好的地方,哪些行动可以模仿?

6、内容平台,渠道分发

了解不同平台的特性,多渠道分发。比如,自媒体平台,网站,博客,社交媒体,社群等等。

我们需要迎合平台的规则,了解平台扶持什么,禁止什么,紧跟平台的活动,平台推荐的热门话题。

把精力重点放在一两个核心平台,其他的同步分发。当然,如果有精力可以根据不同的平台,修改不同的内容版本,针对不同平台,采取不同的运营策略。

四、超凡的配图配色能力

想要让好的文案内容更加吸睛,吸引用户点击,配图配色能力可少不了。图片的选择,色彩的把控会直接影响到用户是否会点击内容,进行阅读。

1、图片的颜色选择

尽量选择色彩鲜明,明暗对比强烈的图片上,在视觉上更加容易被人发现,诱发用户点击。

2、根据文章内容配图

如果一篇将如何选择培训机构的文案配上一张音响的图片,难免显得突兀,让人觉得图文不符。

3、文章内容中

可以根据内容主旨对某些段落设置颜色,但是需要注意,一篇内容的色彩搭配不要超过三个,否则容易造成用户在阅读时产生视觉疲劳。

总之,优质的内容就是你的推销员,帮助你传递思想理念,塑造价值,增长粉丝,教育和影响你的铁杆用户,让他们不断地去为你传播分享,点赞,转发,传播。


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