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各大平台信息流广告投放优势与行业投放分析!

魁元网络 信息流 2021-09-08 19:35:10 342 0

信息流(Feeds)广告即夹杂在社交网络或网络媒体上,用户想要阅读的信息之中的一种广告形式。它最大的优点就是“在内容里面融入广告”,对于“吃软不吃硬”的消费者来说,可以在浏览内容时候不自觉地去接受广告信息,保留了固有的用户体验。

而同时,信息流广告还具有有效降低对用户的干扰、更加精准地投放到目标客户、容易激发受众的主动性,促使并主动分享、操作简单等优势!

一、腾讯社交平台

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腾讯,可以说是社交行业的龙头老大,成立时间最早,凭借QQ和微信,占据庞大的流量,基本达到覆盖全网用户;以及基于腾讯新闻类的信息流广告。

1、主要产品

腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等。

2、平台优劣势

优势:社交应用排名NO.1(QQ、微信),覆盖面广,用户日常活跃性高、粘性大,适合品牌宣传,年轻用户集中,支持oCPM模式投放。

腾讯新闻类信息流资源丰富,目标客户定位精准,精打细算见利益。

劣势:平台多,人群广,难精准

3、行业投放建议

QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告,需确认自己产品的用户群,明确产品调性,定向投放到目标人群。

硬广式曝光+软广式植入,广告效果实现更快!

二、哔哩哔哩

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国内领先的年轻人文化社区,24岁及以下年轻用户最爱的APP之一。

1、用户特征

0到17岁的用户是B 站用户的绝对主流,接下来是18到24岁的用户,25岁以上的用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面,B站的用户超过50%。

2、平台优势:广年轻用户群体聚集,最大的二次元社区,用户对新事物好奇心重

3、行业投放建议:投放素材贴合二次元画风,适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放

三、微博粉丝通

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微博“粉丝通”是基于用户兴趣等,将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟,是目前大多数广告主必投的渠道。

1、用户特征:群体活跃,偏年轻化

2、优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

3、缺点:成本偏高,流量不可控。

四、知乎

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知乎是一个真实的网络问答社区,用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历,集中在一二线城市,拥有极高的其消费能力的。

1、优点:流量质量高,购买能力高。

2、缺点:平台用户较为理性,对广告素材要求较高。

3、投放行业建议:房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。

 各大平台信息流广告投放优势与行业投放分析! 第1张

五、新浪扶翼

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新郎扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果,除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含一些流量联盟APP。

1、用户特征:群体比较集中,男性,高等教育偏多

2、优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。

3、缺点:不能选择APP或者频道投放

六、抖音短视频

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抖音在大数据上表现地较好,在产品推送上,实现了千人千面的高度,尤其是针对新人刚注册账户时,会推送10-20条不同视频内容,然后根据你观看视频的次数去记录你的行为,开始不断地给你定义标签。

1、用户特征:主要是95、00后用户剧多,主要集中在一二线城市,

2、优势:抖音官方称日活跃5亿,可见数量之庞大。所以,在投放广告上是曝光量大,对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。

3、缺点:抖音成本偏高,这是毋庸置疑的;且对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高

4、行业投放建议:抖音的娱乐定位就限制了一定行业是不适合投放的。在投放上,建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同时,在抖音上做品牌曝光也是极好的选择

七、今日头条

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今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,是目前资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。

1、用户特征:群体广泛,所集中在二三线及以下城市

2、优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,为对的用户推送对的广告。

3、缺点:正常情况下内涵段子千万别投。

八、爱奇艺

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爱奇艺在视频广告中排名NO.1。奇麟神算是爱奇艺效果推广的平台,依托爱奇艺这个平台,庞大用户群体及优质流量资源,结合企业主行业特点,为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务平台。

1、平台优势

资源丰富,人群范围较广。日均覆盖独立设备1.5亿台,月均独立设备5.5亿,单机有效时长11.5小时,月观影时长63.8亿小时,利用百度大数据及强大的技术实力,爱奇艺效果推广将广告无缝植入相关视频。

2、行业投放建议

适合游戏、电商、家装等相关行业进行品牌认知、强化,或促销信息告知,提高出价获取优质流量有时候反而能提高ROI。

九、快手

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快手是国民短视频社交App快手,1.3亿日活跃数,用户粘性大,10月30日正式发布快手营销平台。

1、用户特征:中国三四线城市及农村用户居多,用户年龄层主要集中在12~35岁

2、优势:流量巨大,区域渗透优势,覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年轻用户,同时有海量的下沉的腰部用户;

3、缺点:广告审核较严格,社交、直播相关产品一般不能上

4、行业投放建议

快手不是很适合品牌认知,比较适合产品销售。在投放上,建议餐饮、APP、零售、电商等。

十、百度信息流

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是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告,用户面交广。

1、优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

2、缺点:广告主大多是搜索转化的,因此SEM思维固化严重

十一、陌陌信息流

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陌陌短视频平台,用户以80-00后年轻群体为主,7成用户收入1W+,女性用户为主。在“附近”、“关注”两个位置均有入口。

同时,陌陌平台拥有数万红人,10亿曝光,可商业化红人人均粉丝60万,短视频总活跃用户渗透率58%,足以看到陌陌这个短视频平台的强大!

1、平台优势

日均短视频上传数100W+,渗透率达46%。内容原生、创意驱动、精准定向。

2、行业投放建议

App、游戏、金融、电商、美容整形等相关行业投放,供参考。


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