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信息流投放过程是怎样的?

魁元网络 信息流 2021-09-08 19:16:55 323 0

一、开户

就是开通要投放的账户,用于管理计划和数据。

二、目标群体需求分析

目标群体:寻找企业品牌需要特别针对的具有共同需求和偏好的消费群体,同时寻找能帮助公司获得期望达到的销售收入和利益的群体。在信息流广告中,让用户群体通过图文、视频等信息关注到企业产品,产生用户的感性消费。

将不同变量中的数据结合在一起:地理分析的,人口统计的,心理研究的,行为研究和需求研究的数据,带来有意义和可操作的目标客户群体需求定义轮廓。

了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验:未满足的个性需求或者未被重视的心理优越感等。

需求分析:关于用户需求解决的痛点是哪里?用户需求在何时何地(具象化的场景)?

站在用户的角度上进行思考,调研,而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。以场景去打动用户,切身利益相关联去刺激用户关注你的产品(服务)。

 信息流投放过程是怎样的? 第1张

三、制作素材和落地页

这个环节是最重要的,会直接影响投放成本和用户数据。一般都是视频+表单落地页或图文+表单落地页。视频时长尽量简洁明了,又能讲清楚内容,一般1分钟以内最佳。表单也是,不要太过冗长,否则影响用户体验,转化会比较低,成本又会升高。素材从用户痛点和自身产品或服务的优势出发展现给推广对象会比较好。

四、广告图片的设计

信息流广告一般分为两个样式:三图、单图,具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同,常规来说,三图的点击率是要高于单图的。切记要在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。

五、添加和优化广告计划

信息流平台后台都比较大同小异,通过对年龄段、投放时间段、性别、兴趣爱好、手机系统等关键要素的选择制定计划并投放。

六、统计和分析数据

使用统计工具对投放数据情况和转化做记录,再通过数据分析,了解当初的每个设置的投放计划是否能够达到转化目的,并在其中找到问题,持续优化。


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