内容运营 第2页
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ToB内容运营：生产和渠道全梳理！
我供职的公司是一家行业信息化及解决方案服务商，属所在垂直领域的头部企业。入职该公司三个多月的时候，我对公司的内容运营做了全盘梳理，形成了基本的团队工作规划——近一年半的内容生产和分发计划。如今，我入职9个多月，内容规划经历了两次细化完善，且已有了阶段性成果产出。正好近来得闲，就借本文做个工作复盘和经验总结。业内吐槽：“ToB内容运营就是给销售打杂的。”一些纯销售驱动的公司确实有此特点。但本文讲的内容运营是基于公司层面的，有对销售、客服等业务团队的工作支持，但更多是着眼于公司整体运营，SEO、PR、品牌、战略、客户等...
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内容运营需要做什么？有需要掌握哪些技能呢?
那么做内容运营的人，总是会思考，就是“什么是好的内容”，这一点，依赖于运营人的判断力，这是极其关键的，也是这个工作最大的价值所在。一、内容运营的定义要谈内容运营，首先需要知道内容指的是什么。一般而言内容主要有两种说法：(1)广义的概念，即人通过视觉、听觉能直接感受到的，以提升产品曝光度为目的表现形式。比如：视频、音频、文字、音乐等。(2)狭义的概念，即由文字等形式组成的，通过一定的载体和表现形式对用户认知产生影响的信息称之为内容。本文主要从狭义上的“内容”去做内容运营方面的解析。能够通过创新、整编、组织、呈现网站或...
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关于内容运营，应该考虑的问题有哪些？
“内容为王、流量为王”，相信你一定在哪里或多或少听过这样的字眼，在现在去中心化的环境中，一个个小的kol编织成的网络中，内容和渠道其实也是同等重要。一、内容运营的概念内容运营，既内容营销(content maketing)管理者，利用付费的、拥有的、赢得的和分享的沟通渠道与顾客一起或在顾客之间创造、激发和分享品牌信息和对话。这些渠道既包括传统媒体，也包括可控和不可控的新媒体渠道。内容运营是指基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作。——来源百度百科。简...
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内容运营到底该怎么做?
内容运营相对内容编辑来说，就是更深一个层次，因为对内容运营来说，不但会编辑的基本技能，还需要有统筹的能力，主要表现为对内容的统筹、对活动的策划、以及对数据的挖掘，也是我们所说的数据驱动内容运营!内容运营作为运营的重要组成部分，在互联网产品的发展中扮演着十分重要的作用，那么又该怎么样去做好内容运营，成为一个优秀的内容运营者呢?一、统筹与采编从原则上来区分的话：内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站内容，从根本上能够起到客户粘连的作用并负责线上线下的销售运营和控制。其实也可以理解为就是指基于产品的内容进行内容策划、...
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内容运营是做什么的?
了解运营的应该都知道，在运营这个岗位中普遍存在几种划分：产品运营、用户运营、内容运营、活动运营以及新媒体运营;而内容始终贯穿于这几个岗位中，显得尤为重要话说在互联网的上半场只要你有用户即使你的产品再烂也会有人去使用，这是一个用户为王的时代;而进入互联网下半场之后，随着线上流量的获取成本不断增加、用户的决策周期越来越长，用户增长出现了一定的停滞;随之而来的是运营思维的转变：由用户为王变为内容为王，将侧重点由用户增长变为优质内容输出，用优质内容带动用户增长、提升用户粘性~至此，内容、内容运营被提升到一个关键的位置~谈到...
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解读内容运营的工作模式与执行方式
内容运营，可以理解为自身创作产出内容，或者是对用户产出的内容进行优化与传播，以此吸引流量完成某些指标的转化与实现。那么内容运营的模式与执行方式又是怎么样的呢?本文将为大家做详细介绍。一、内容运营的两种模式内容运营的工作模式分为两种 ：一种是传统模式;另一种是创新模式。两种模式各有特点，也各有弊端。两种模式既是对立的模式，也是互补的模式。比如创新模式的特点就可以弥补传统模式的短板。1、传统模式传统模式在业内很普及，像豆瓣、知乎等网站采取的都是传统模式。其特点是依赖运营人员的策划编辑能力，以及巨大的工作量。1.1...
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魁元网络：内容运营的要点有哪些？
基于用户生命周期的内容运营流程：一、内容运营是指通过内容的生产，加工、组织、呈现、从而提高互联网产品的内容服务价值，以达到产品拉新、活跃、留存、转化、传播等运营目的。内容资源——>内容加工——>推荐推送——>用户——>用户生产内容二、内容二次加工选题、标题、配图、摘要高清网站推荐：pexeles UNsplash，pixababy ，visual hurt摘要写作的3个方式：1，提炼核心思想;2，摘要核心金句;3，引用名人名言，段子三、基于用户生命周期的内容运营1、新手期：内容引导、启动页内...
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什么是运营，都包含哪些内容?
运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。个人理解：所谓运营就是把你的产品尽可能的展现给用户，让用户参与进来，通过一定量的数据分析，把你的产品和用户的需求紧密的结合，为企业赢得利润的工作。运营包含：用户运营，活动运营，内容运营。包括很多方方面面的事情，非常的琐碎，运营是个非常辛苦的工作。之前我在某互联网公司，工作的时候，就经常做一些，页面优化，网站流量...
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运营每天要做哪些事情你知道吗?
运营人员每天要做哪些事情?应该做什么?一、根据目标定运营计划阶段：吸引用户，留住用户，用户下单目标：扩大群体，盈利，活跃度1、基础工作，产品，内容，差异化，活动2、用户运营：活跃度，粉丝群，分享3、内容运营：产品信息，活动文案，策划4、活动运营：促销，转发，维护5、渠道运营：第三方合作，商品，渠道，宣传。二、培养用户习惯1、运营计划从1天，1周，提高到1月，1年的周期2、对关键节点，进行长期运营策略设计3、保持与产品人员，开发人员的沟通，善用资源4、养成观测数据的习惯5、保持对竞品的关注，做差异化的运营准备注意：需...
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用户运营都包含哪些?帮你了解用户
一、用户运营主要包括的内容有1、用户的结构，比如男女，年龄，省份，教育程度，等。再就是用户的兴趣点有哪些，这就是产生用户的类型，要想清楚。2、针对的策略，运营工具，发布哪些运营活动和内容，3、用户及规模，增长或衰退情况。4、适当的用户分级，新用户多少，老用户多少，每日增长规模，用户处于怎样的生命周期5、是否适合UGC(原创内容用户)6、打折还是进行忠诚度管理7、用户行为分析：主要是分析用户为什么来，为什么走，为什么留，为什么活跃，付款转化情况，流失挽回的措施。二、用户基本操作浏览：指标，点击，注册，登录，蹦失(关闭...
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内容运营都应该规划哪些?如何写好文案？
一、内容运营主要的思考1、网站产品有哪些内容，定位2、内容从哪里来，由谁提供，分析来源3、内容给谁看，要达到什么样的目标，分析受众4、内容，如何组织和呈现，内容的展现机制5、这些内容如何做筛选，什么是好的内容，内容的标准化商品信息，图片展示，注册引导文案，交易引导文案，商品基础信息，支付流程教学6、如何促进用户建立UGC，如何筛选内容，阻挡垃圾信息，推送和通知渠道：系统内可以有消息中心，提醒，弹窗，红点，其他系统外可以用系统横幅，通知栏，系统提醒，系统弹窗，红点，媒体，广告，邮件，短信，其他有限考虑渠道是否覆盖推送...
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活动运营：如何策划一个有趣的活动？
一、主要的流程策划——开发——测试——宣传——上线——指标监控——奖励发放——效果评估1、策划活动的设计，注意时间，对象，方式，目标，预算2、开发，设计页面，开发实现功能3、测试，确认功能是否可用与易用4、宣传，页面渠道，协调资源，预热5、上线6、指标监控：问题及时适当调整，指标7、奖励发放8、效果评估，总结经验，下次活动参考。核心：活动设计与成本预算，风险管控与应急预案，数据监控与应对策略，效果判定与总结一个运营者如果心中永远只有当前的目标，而忽略了活动的目的，那么他终将一无所获。二、如何设置活动吸引人又成本控制...
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运营数据：帮你分析核心的运营数据！
一、运营数据，要关注的核心数据，【以APP为例】1、app 每日打开数2、各功能使用次数和使用频次3、各种TAB的点击次数，和对应页面的打开频次。二、运营关注1、APP每日的活跃用户数与用户的留存率2、每日产生UGC数量，区分新老用户3、每日考虑单位用户的产生内容数。同时考虑单位用户的产生内容数4、分享初级的UGC带来的回流新装机，新激活用户数UV 独立访客 PV 访问量 RV重复访客。TP页面停留时间，流量来源渠道三、运营人员需要关注的数据如下1、页面流量变化，各渠道入口流量变化2、登录用户的浏览行为，使用购物车...
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运营思维：为什么客户只看不买?
为什么客户只看不买一、可能的情况1、客户失误点错了链接(包括文字链接和广告链接)，所进入的网站不是他们的目标网站2、客户进入网站后，发现内容或产品，并不是他们所需要的3、客户进入网站后，对网站产生不好的第一印象4、客户点击网站后，发现网站打开速度很慢，客户没耐性直接关闭页面离开5、客户在这个网站首次消费体验不愉快，留下阴影。解决办法保证网站内容质量，美化网站的视觉效果，提高网站的打开速度，以及完善购物体验为什么客户停留较长时间但最终离开二、可能的情况1、运费太贵2、想做购物对比3、产品太贵4、钱不够5、想找优惠券6...
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品牌运营营销方案如何来写?案例样本
目录一、关于B2C运营二、关于整体运营三、关于团队管理四、下半年运营计划五、部门间合作六、数据分析总结以及业务拓展七、新功能开发及需求制定八、内容管理商家管理用户体验九、营销推广十、其他根据本人过去的经验，以及对公司平台短时间的了解，作为用户的购物体验，以及作为运营人员思考的各个方面，简单阐述本人的一些观点。基于过去运营实操经历，结合本公司产品特点，做以下简单分析，希望对公司的运营有一定的帮助。一、关于B2C运营关键点在于商家入驻，思考商家为什么会选择公司平台，充分展现公司实力，需要一些企业以及品牌的包装，了解商家...
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什么是运营，都包含哪些内容?
运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。个人理解：所谓运营就是把你的产品尽可能的展现给用户，让用户参与进来，通过一定量的数据分析，把你的产品和用户的需求紧密的结合，为企业赢得利润的工作。运营包含：用户运营，活动运营，内容运营。包括很多方方面面的事情，非常的琐碎，运营是个非常辛苦的工作。之前我在某互联网公司，工作的时候，就经常做一些，页面优化，网站流量...
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什么是内容运营？该如何运营？
内容运营指的是运营者利用新媒体渠道，用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与，分享、传播的完整运营过程。一、起源随着数字新媒体的出现，“广告是什么?”变得越来越模糊，大多数业内人士相信传统大众媒体与网络、移动和社交媒体会逐渐融合，以更加个性化和互动的方式更加精准地吸引目标顾客群体。许多公司如腾讯、阿里、宝尊等如今纷纷抓住这一转型时机，中小品牌公司开始创造和散播大量令人信服的信息的“内容营销”吸引顾客，建立品牌与顾客关系，以及顾客之间的联系，并最终促使他们购买产品。为了适应当今数字媒体和社...
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企业内容运营到底如何做?
内容对于企业的重要性不言而喻，可为品牌带来价值，带来用户粘性，传递自身观点，节省大量推广费用。既然都知道内容的重要，那为何企业做内容很难做好呢?一般有2个因素制约一、企业老板的战略规划老板是企业创始人，决定了企业未来的发展，尤其中小企业，资金小，生产力薄弱，产品市场竞争力差，自身发展本就掣肘，再来做内容?痴人说梦!回想下你们公司，有开通双微一抖吗?在网上搜过品牌次，最先出现的是什么内容?跟热点相关吗?有用户评论吗?估计还停留在传统新闻稿模式，要么大谈企业新技术、新理念，要么就是领导人讲话，毫无新媒体内容出现。更甚者...
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一篇文章让你学会内容运营！
互联网一个超出教科书立足于实践的行业，在你尝试寻找一些问题的标准答案时，会不出意外的以失败告终，当然今天聊的“如何做内容运营”也同样是仅供参考。大概分析下它特立独行原因：1、互联网行业还属于一个新兴行业，目前整个行业发展20年左右，从PC门户到搜索再到移动互联网，即使是行业巨头BAT中岁数最大的腾讯只是成立了17周年。2、模式太多，随着互联网对生活的渗透与技术的迭代，早先我们日常开玩笑的谈资如今都被整出了估计上亿的商业模式，比如上门涮马桶家政O2O服务。3、市场竞争，“火药味”弥漫整个市场，机会只给快速奔跑的选手，...
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如何做内容运营？
在运营的世界的我们知道有用户运营、活动运营以及内容运营，随着互联网的不断发展，运营工作从传统的网站运营不断的细分和扩展，衍生出新媒体运营、社群运营等等互联网运营新模式，无论时代如何改变，内容运营永远是起着绝对性作用。做内容运营是一件痛并快乐着的事情，很多人嫌枯燥，在流量成本越来越高的情况下，内容的价值将会很长一段时间被重视，优秀的内容运营人员会非常稀缺。现在是一个信息泛滥的时代，即使是很好的内容，也容易淹没在互联网的信息海洋中。而内容运营人员则有义务去对内容进行加工与包装，把内容的价值充分发掘出来。如果拿房子作为比...
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如何做内容运营?先打好框架再说!
作为一个内容运营，我们要明确自身的内容定位、用户需求、产品调性等等因素，来确定自己的内容生产和流通机制，同时，不断监测运营数据变化，在实践中迭代运营策略和手段。这便是做内容运营的框架和流程。混过互联网圈子的人，基本都知道「内容为王」这条金句。随着近几年运营方法和理论的成熟，互联网圈子中涌现了大量内容型产品。2016年被业界人士称为「内容付费元年」，如喜马拉雅、得到、知乎Live、在行等等一系列知识付费产品相距崛起，内容产业再次站到了创业的风口浪尖。对于想从事运营这行的小伙伴来说，这是一个不可多得的机会，而内容运营在...
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如何做短视频内容运营?
随着抖音和快手的日活之和突破 7 亿，短视频因其更符合移动互联网的时长和全民拍短视频后所衍生出的丰富品类，已经成为这个时代最流行的内容承载形式。除了快手和抖音之外，在全球移动互联网范围内都催生了一轮又一轮的短视频产品热潮。我自己也曾参和主导过几款短视频产品从 0 到 1 的孵化，现在看来，短视频类产品是一个内容运营主导的产品，各个产品之间的本质差别并不是产品功能本身，真正的差异还是短视频内容。这里简单总结下此前做短视频社区产品时内容运营那些事，分享给大家。短视频内容运营的目标当短视频社区类产品上线后，真...
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如何写出治愈系文案?
在当代，有哪些文字风格能够格外戳中人们的情绪和喜好呢?今天这篇推文想先探讨一下“如何写出治愈风格的文案”。在中国文学批评史上有一部重要的作品，叫《二十四诗品》，相传为晚唐诗人司空图所作。《二十四诗品》按诗歌意境和美学风格，将诗风划分为24种，包含雄浑、冲淡、纤秾、高古、典雅、洗炼、劲健、绮丽、旷达等等，每一种风格都用一句四言诗进行概括描述，比如它对“清奇”这一诗歌风格的描述如下：娟娟群松，下有漪流。晴雪满竹，隔溪渔舟。可人如玉，步屟寻幽。载瞻载止，空碧悠悠，神出古异，淡不可收。如月之曙，如气之秋。它对“含蓄”诗风的...
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做内容运营的四个重要环节，你需要知道的
现在是一个信息泛滥的时代，即使是很好的内容，也容易淹没在互联网的信息海洋中。而内容运营人员则有义务去对内容进行加工与包装，把内容的价值充分发掘出来。如果拿房子作为比例，内容贡献者产出的只是一个毛坯房，而内容运营人员需要对毛坯房进行装修与布局设计，使之更加吸引人。这个环节主要包含内容审核、内容价值判断、内容属性包装、专题合集内容策划四个部分。一. 内容审核不是所有内容都符合平台的规则和要求，比如涉及色情、暴力、反动等违法信息是不允许在互联网公开传播的，还有很多营销人员到处发带有推广信息的小广告，还有用户贡献的内容参差...
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【力荐】百度前员工：如何从零开始做内容运营
在这个炮火连天且不装会死的年代，自己有幸是混迹在互联网的运营，同样妄想着能够找到互联网的“某个标准答案”来装个X。从这些帮助我们满嘴跑火车的词汇开始，或许能够找到互联网或者运营一些煽情点火的共性。(小恐龙是朝哪个方向转?)互联网一个超出教科书立足于实践的特立独行行业，在很多时候尝试寻找一些问题的标准答案时，会不出意外的以失败告终，当然今天聊的“如何做好早期社区内容运营”就像这只小恐龙旋转的方向一样仅供参考。大概分析下它特立独行原因：1、互联网太新，整个行业发展二十年左右时间，从PC门户到搜索再到移动互联网，即使是行...
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【转载】在腾讯2年，我学到了这15条关于内容运
●什么是内容运营?●怎么样做好内容运营?●怎么做好准备工作?●内容运营有什么工具、KPI和计算公式?●如何快速了解用户?●内容从哪里来、怎么挑选、怎么加工?●运营类学习的书目有哪些?两年前，我从人大硕士毕业，误打误撞进了移动互联网行业。来腾讯以后，我所在的部门是手机腾讯网，当时我对门户兴趣不大，得知我们小组有做手机QQ浏览器push运营业务后，我很开心地参与其中。两年里，我眼见着QQ浏览器日活用户数翻了一倍多，我所参与的push DAU也跟着翻了一倍以上。过去的两年里，我有刚开始工作无从下手，压力大得回家深夜痛...
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四招教你创业公司如何做好内容运营!
在“内容为王”的铁律下，优质IP好比一顶皇冠：文学、动漫、网络剧、影视和游戏，这些常见的IP形态下都有机会打造“皇冠”一、打造优质IP是内容行业的核心在“内容为王”的铁律下，优质IP好比一顶皇冠：文学、动漫、网络剧、影视和游戏，这些常见的IP形态下都有机会打造“皇冠”，并实现在不同IP形态之间的相互转化、自由游走。从文学、动漫、网络剧到影视和游戏，各种IP形态下的试错成本依次上升，变现能力也逐渐增强。IP运营的核心便是实现由低变现形态向高变现形态的转化，同时在转化中不断巩固既有粉丝群、吸引新人群。二、从网络剧切入内...
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如何判断你到底是在做内容运营还是内容编辑的
编辑做产品，而由运营来销售该产品。编辑是以发布者为中心，运营是以你用户为中心。内容编辑其实基本上就是我们所说的新媒体运营，而我们现在绝大多数大学生或者转岗运营的小伙伴，第一个接触的工作基本上就是新媒体编辑。新媒体编辑的工作基本上就是内容的授权、转载、编辑、文章推送等等一些内容基本工作，而有些平台可能会要求编辑需要文字功底厚，因为可能有些平台需要你亲自去创作文章，这已经是平台对编辑较为高的一个要求。但是内容运营相对内容编辑来说，就是更深一个层次，因为对内容运营来说，不但会编辑的基本技能，还需要有统筹的能力，主要表现为...
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有哪些成功的“反营销”案例?每一个背后都隐藏
写在开篇：一切的运营最终都会以提供核心及高价值内容(产品)为最终竞争力!网站运营如此，新媒体运营如此，电商运营也如此，一个企业的核心生命力更是如此!毒鸡汤、丧文化，“七夕不要礼物”……每一个成功的“反营销”背后其实都隐藏着创意与“走心”。毒鸡汤与鸡汤的正能量不同的是，毒鸡汤里满满的都是负能量，都是被现实碾压的铮铮汉儿：“又一天过去了。今天过得怎么样，梦想是不是更远了?”“比你优秀的人还比你努力，那你努力还有啥用。”“只要是石头，到哪里都不会发光的。”“生活不就是这样起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落...
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内容运营之文案的四大技巧让客户主动付款!
文案是广告的核心，占据了最大篇幅和信息量，但是写好文案不容易。拼命找段子、揣测用户想法、想创意，还要让甲方喜欢……这经常耗费很多精力和时间，转化率却不怎么好。本文给大家介绍一本经典书——《文案训练手册》，作者是广告界传奇人物——约瑟夫·休格曼，是很多文案人的枕边书。书里一共有35章，这里精简得出 3 部分：4 个原则，4 个写作技巧和 3 份自检清单，供您参考。一、4个文案原则原则 1：成为产品专家从本质上看，文案是用来连接产品和用户的，是作者向用户传达产品信息的方式。在动笔之前，作者需要全面了解产品。第一个目...
